平板销量增长接近天花板 产品生命周期过长惹的祸？

　　随着大屏幕智能手机的日渐普及，平板电脑的发展遭到强烈冲击，销量增长速度进入了天花板时期，产业形态暗藏危机。根据市场调查机构IDC日前公布的数据，今年内全球平板电脑市场的销售情况较之前呈现显著跌幅。面对这种现状，不少业内人士甚至喊出了“平板将死”的论调。平板电脑销售市场的衰败与其生命周期长不无关系，但归根结底，创新乏力才是最核心因素。厂商只有通过加强产品创新力、深耕用户体验，开拓出更大的市场发展空间，才不会被淘汰出局。

　　平板电脑日渐式微

　　2010年，以苹果iPad为代表的平板电脑掀起了抢购狂潮，还一度风靡全球。在经过前4年的持续快速上升后，平板电脑已经进入消费的稳定期，开始出现销量下滑趋势。近日，市场调查机构IDC发布了最新的全球平板电脑出货量报告。报告指出，今年内全球平板电脑市场的销售情况较之前呈现显著跌幅。IDC给出的2013年全球平板电脑同比销售额增幅高达52.5%，而到2014年IDC对此数字给出的预测值只有7.2%。

　　作为全球出货量最高的平板苹果iPad，它的销售情况将对整个市场产生相当的影响力。根据IDC的预测，2014年iPad的出货量或将维持在6490万台左右，较2013年减少12.7%。今年内占据全球27.5%份额的苹果iPad，其遭遇的下滑冲击势必会迅速波及全球平板电脑市场。

　　在今年前三季度，牢牢占据平板电脑销量第二位的三星虽然都保持了增长，但增速缓慢，反映出平板电脑市场需求进一步疲软；华硕无论出货量还是市场份额相比去年同期都出现了小幅下滑；而微软的Surface平板则未能在市场上站稳脚跟。

　　起初，平板电脑打着替代笔记本电脑、PC终端的旗号而面世，而今年以来平板电脑销量下滑的消息不绝于耳，导致不少人认为平板电脑的繁荣期已经结束，打败笔记本电脑、PC终端的宏伟计划将会以失败告终。也有一些人认为平板电脑会是昙花一现，未来将失去其光彩。

　　销量下滑乃大势所迫

　　平板电脑市场销量的突然下滑，表明这个细分市场正在受到其它市场的挤压。那么，到底是什么原因让曾经集万千宠爱与一身的平板电脑风光不再了呢？

　　第一，大屏智能手机以及低价触控笔记本的畅销使得人们对平板电脑的兴趣大幅下降。智能手机功能的强大化、丰富化，以及屏幕的大屏化、体积的轻量化，都让很多消费者在购买平板电脑时三思而后行。如iPhone6和iPhone6 Plus两款大屏手机的上市，直接导致了iPad客户群的减少，引发了iPhone与iPad的自相蚕食。另外，许多电脑厂商推出的触控笔记本，如今都通过低价策略从那些知名品牌平板电脑厂商手中争夺份额。

　　第二，平板电脑更换周期相对较长。相对于智能手机，用户对平板电脑的追逐趋于理性，诸如“疯抢”“抬价”之类的行为没有像新款手机上市时这么明显，他们更为看重实用性，已经普遍形成“只选对的、不选贵的”以及不过于跟风的观念。消费者的消费心理也由“超低价”产品转向能长时间使用的产品，因此，平板电脑的升级换代时间也由设计之初预计的2-3年延长了许多。

　　第三，各大厂商在面对平板电脑销量增速停滞现象时，仍在对平板市场进行积极布局。比如华硕推出了EeePadTF101，中文名为“变形金刚”，搭载可拆卸键盘，可以在笔记本和平板电脑直接进行切换；三星GALAXY Tab S T700不仅拥有独特8.4英寸屏幕，外观也很漂亮时尚，并且其6.6mm机身当时比所有上市的iPad产品都薄。但各大厂商一窝蜂涌入，新品迭出导致原本生存空间就恶劣的平板市场，陷入价格战、同质化等恶性循环的困境。

　　此外，平板电脑作为一种产品业态，大多缺乏基本通讯功能，这注定了平板电脑很难成为大多数消费者的必需品。在市场定位中，平板电脑似乎就是娱乐游戏的代名词，在商务办公领域，iPad等平板电脑打字功能麻烦，不具备实用性，也使得消费者望而却步。

　　创新永不可止步

　　平板电脑的生命周期较长，升级换代慢，说到底，还是因为其已达到创新瓶颈。在平板电脑领域，长期处于苹果一家独大的氛围，缺乏竞争的环境也导致产品创新不足。虽然三星平板受欢迎程度逐步提高，但目前仍然不足以撼动苹果的霸主地位。只有活跃的竞争才能带来改进的动力，缺少变革的行业，出现颓势也是在所难免。

　　此外，无论哪个行业，一旦陷入同质化的泥淖，就注定会造成产品的滞销。平板电脑虽曾出现爆棚增长的黄金阶段，但它的硬件、软件、市场营销、内容方面大都趋同。终端产品原本以屏幕大小来界定产品种类，不过，随着产品界限越来越模糊，小尺寸平板将变身为更大尺寸的智能手机，平板电脑、智能手机、笔记本电脑等的融合程度越来越大，替代效应也更加显现。平板电脑产品缺乏吸引力，同时市场中弥漫的价格硝烟，更让消费者看花了眼，而无从选择。

　　平板电脑目前正在遭遇巨大危机，无论是国内市场，还是全球市场，都没有逃脱销量下滑的噩运。“平板将死”这种论调是否会成立现在还很难说，很多企业也因销量下滑决定收掉平板电脑业务，其实，裁员、紧缩业务等都不是最佳途径。有不少人认为不必对现状太过悲观，此前，苹果CEO蒂姆·库克表示，并不认同业界关于平板电脑市场饱和的论调。“iPad当前的问题只是增长减速，不是大问题。”

　　当务之急，厂商如何制止下滑趋势，重拾消费者信心才最为关键。要想实现行业触底反弹，企业应通过加强产品创新力、深耕细分市场，开拓出更大的市场发展空间。