风行电视面世推行低价策略

　　传闻已久的风行电视正式面世,这一次它的杀手锏同样是价格策略。

　　昨日(12月10日),“超维生态”组成各方——东方明珠、兆驰股份、风行、海尔、国美于发布55寸、49寸和43寸三个型号的4K风行电视,分别以2799元,2299元和1799元的“超低价”直接杀入早已是水深火热的互联网电视行业。并计划在2016年一季度前完成100万台4K互联网电视的销售目标。

　　《每日经济新闻》记者了解到,风行电视将采用一体板设计,由兆驰股份设计制造,并由东方明珠提供播控和内容。

　　对于风行电视的低价策略,市场资深人士支国平向《每日经济新闻》记者指出,“优势即代工出身,价格低是正确的,当然内容也是电视的卖点,比如乐视和小米。但他们品牌(风行电视)不是消费电子,也不是消费者心目中的电视(海尔不是,联想也不是)。”

　　东方明珠总裁凌钢则向记者表示,价格并非最大的关注点,关注点是各家都集合了自身最大的优势。“这个优势包括了兆驰在电视机制造的成本优势,也包含了东方明珠内容整合集聚的优势。最终没有人说是去烧钱的,而是要赚钱。这个钱在哪里?互联网有一句话叫‘羊毛出在猪身上’,希望大家聚合的过程就是我们大家创造价值的过程。”

　　“用超维生态创造价值给大家,大家在获利的过程中也为这个生态创造价值。因为互联网是流量变现的概念,而不是简单的‘物物交换’概念。它有收费,但是它更大的盈利模式取决于我们的流量变现。”凌钢说,希望将来用更多的应用集群来满足用户的需求,而这些服务需求是一个服务收费模式。在这个收费模式过程当中,用户可以享受到服务,因为互联网的收费和线下的收费是两个概念。

　　至于收费模式,以及各家之间的分成将如何做。东方明珠副总裁史支焱表示,硬件方面,联合品牌有联合品牌的赚钱方法。风行电视的推出,实际上是兆驰的转型,从赚制造业的利润到运营整个产品。“运营当中有两种模式,一种模式是广告;另外一个模式是付费;其实还有第三个,未来是我们的用户真的到千万级之后,实际上是一个垂直市场整合和价值的开发问题。”

　　用户对电视画质的要求越来越高,这使得4K成为标配的趋势越发明显。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋此前曾表示,在新产品上,4K渗透非常快,50以上尺寸的电视基本上4K已经是标配,这对未来的内容服务收费模式和服务结构等是一个比较大的机会。

　　当然,在业界看来,互联网电视之所以大有发展,还有部分原因是来自于广电总局对电视盒子相继出台的禁令。在此背景下,电视盒子吸引消费者的核心功能已变得越来越少。与此同时,对电视盒子有需求的传统电视存量也会逐步走低,互联网电视将因此成为受益者。

　　奥维云网(AVC)数据显示,今年10月份,电视盒子零售量48.6万台,环比下降2.4%;零售额1.2亿元,环比下降4.3%。零售量与零售额双双出现下滑。

　　另据奥维云网预计,未来2年时间内,中国电视市场将保持2%左右的低速增长,但是互联网电视的份额将持续快速增长。预计2016年互联网电视销量将达1010万台,份额将达到22%。