新浪微博，阿里巴巴囊中物？

　　柏可林 摄

　　虽然阿里收购新浪微博的消息还未坐实,但双方都未曾直接否认,这次收购在逻辑上也完全说得通,收购完成后,阿里巴巴不仅又多了一个入口,而且传媒的收购版图也将继续扩大。

　　“不做任何评论,我们是上市公司,不能乱说。”这是新浪掌门人曹国伟对阿里全资收购新浪微博传言的最新回应。

　　值得玩味的是,曹国伟回应的场合是阿里巴巴(下称阿里)揭晓今年“双十一”战果的发布会现场。在阿里全资收购优酷土豆集团之后,新浪微博成为被阿里收购的下一个热门之选。

　　近日,有消息称,新浪将全面停止社招并启动业务整合优化,业内怀疑,新浪此举是为了整体出售给阿里时控制成本以优化财报,借此获得更高的卖身筹码。

　　多位业内人士对记者表示,阿里收购新浪微博可能性极大,甚至有人认为是“早晚的事”。一方面,阿里需要获得新浪微博这个媒介,补齐短板;另一方面,新浪则是需要获得变现能力。

　　可能性不小

　　11月4日中午,新浪董事长兼CEO曹国伟在微博上主动发声,对停止社招的消息进行了辟谣。

　　曹国伟称,“各类媒体都在报道新浪全面停止社会招聘,我怎么没听说过呢?”但就新浪是否整体出售给阿里巴巴的消息,他没有进行任何的回应。

　　此前,2013年4月,阿里以5.86亿美元买入新浪微博公司18%的股份,成为新浪的第二大股东。目前,阿里持有从新浪剥离出来的微博公司32%股权。

　　在分析人士看来,从对优酷土豆的资本运作来看,阿里采取了先入股后全资收购的做法,从这点来看,它也同样可能对新浪微博采取同样的方式。

　　另外,从双方的需求来看,新浪被收购的可能性依然很大。“阿里是希望获得一个媒介,新浪则是需要获得变现能力。”IT行业资深分析师唐欣在接受《国际金融报》记者采访时表示,实际上,阿里一直有收购新浪微博的意愿,只是新浪方面之前一直比较看好微博前景,希望独立发展。但是几年下来,新浪微博并没有取得突破,一直处于原地踏步甚至后退的局面。这个时候阿里的收购就更为容易了。

　　“阿里巴巴收购新浪微博的可能性较大。”中投顾问高级研究员薛胜文也表达了相似的观点:一方面,新浪在公众间的活跃度下降,市场竞争力逐渐被削弱,净利润也在下滑,未来发展前景不太明朗,需要寻找强大的后盾做支持;另一方面,阿里巴巴正在加快网络生态布局,收购新浪则可以让阿里巴巴在新闻内容领域占领一席之地,同时为阿里巴巴电子商务导入流量。

　　IT行业分析师郝智伟则对《国际金融报》记者分析,医疗、云计算和文娱是拉动阿里巴巴未来发展的三驾马车,其中文娱是重要的板块。目前,阿里在音乐、影业、视频以及传媒公司等有了很大的布局,其最终目的是要组建一个大的阿里巴巴文娱集团。

　　“在各种社会新闻事件中,新浪微博仍然是重要发起地,所以,微博作为传媒,其实还是有影响力的。即便活跃度不如以前那么高了,大量的时间被微信所占有,但是对于阿里巴巴补足整个传媒板块的短板来说具有重要意义。”郝智伟说。

　　为何收购

　　确实,从阿里近期的资本运作来看,对文娱、传媒这块投资力度极大。包括24亿元入股第一财经,45亿美元收购优酷土豆,最近又和四川报业集团一起打造了“封面传媒”,还传言有意投资《南华早报》。

　　“马云正在建造一个娱乐帝国,娱乐是其在电商交易之外,未来的重点布局领域。”一位资深业内人士告诉记者,在娱乐和体育这块,阿里影业、阿里音乐以及阿里体育集团相继独成一体,阿里巴巴如何通过电商资源和平台打通版图的“任督二脉”,这是马云要考虑的战略。这次的“双十一”其实更像是这两大业务板块“娱乐+消费”的一个互动操练,同时也给资本市场描绘出了更大的故事版图。

　　那么,收购之后,阿里会怎么来整合文娱版块,发挥微博的作用呢?

　　唐欣认为,阿里在微博中嵌入更多的商业广告是最直接的玩法。另外,获取用户数据,提供金融服务,通过微博构建电商客服体系等都可以实现微博的价值化。

　　郝智伟则表示,关键要看新浪微博的变现能力,如果他变现的能力不是那么强,加入阿里之后,与阿里本身资源进行连横合纵、拼接组合不失为一个好方向。

　　“比如,赵薇在微博上有很多分析,很有影响力,她就可以和视频、影业、音乐形成一个良好的互动,包括新片怎么宣传,粉丝如何运营,影视投资怎么引导,娱乐宝怎么玩,都能形成一个连横合纵的效应。”郝智伟举例说。