京东白条用户增八倍 众筹平台促消费升级

　　“双十一”狂欢落幕,11月12日,《每日经济新闻》记者从京东金融部获悉,京东白条成为用户参与京东“双十一”大促的利器,“双十一”单日,京东白条用户同比增长800%,占商城交易额比例同比增长500%。其中,白条客单价达800元,白条分期客单价达1500元。

　　随着白条体系不断创新,消费场景又拓展到当下热门的众筹领域。京东产品众筹事业部总经理高洪偲在接受记者采访时表示,京东白条连接京东众筹,在新兴信用消费手段的促进作用下,京东白条、众筹等平台成为消费升级时代下的重要入口。

　　京东白条成促销利器

　　作为天猫的对手之一,京东昨日也公布了完整的战报。根据京东公布的数据显示,自11月1日到11日,总下单量过亿,与去年同期相比增长130%,交易额同比增长超过140%,移动端下单量占比达74%。

　　今年“双十一”期间,包括蚂蚁花呗、京东金融、苏宁任性付、平安壹钱包等在内的平台都提供了分期付款服务,消费金融也成为电商巨头们在平台网购业务之外的又一个新战场。

　　而白条类产品之所以受到“剁手族”的喜欢,原因在于电商的金融服务打的“免息牌”。

　　据了解,京东白条其在PC端和移动端同时推行24期免息分期,整体投入市场费用4亿元,并不限性别地对用户进行最高2000元的信用额度提升,整体提额2亿元。

　　京东金融方面表示,京东白条在“双十一”开启35分钟后便实现交易额破亿,超越了去年“双十一”全天京东白条的交易额。

　　京东白条2014年2月上线,是互联网消费金融首款信用服务产品,应用于“京东商城“场景,让用户“先消费、后付款、随心分期”,本质上是商品赊购,属于京东商城的应收账款。

　　而随着京东白条的发展,消费金融应用场景也在不断地拓展和延伸。其中旅游分期服务的旅游白条,为租房、买房提供消费金融服务的安居白条等受到普通白领的热捧。

　　消费升级新入口

　　工业时代标准化产品的品牌和平台已逐步过时,中国居民消费结构正由生存性消费向发展型和享受型消费过渡,消费升级的拐点已然来临。普通的标准化商品并不能满足消费者的购物需求,而能够与细分用户产生强关联、能提升生活品质的优质好产品才更能够激发消费者的购物欲。

　　京商城数据显示,消费者使用白条后,消费能力提升98%。本次“双十一”,京东白条用户数同比增长800%,白条占京东商城交易额比例同比增长500%。

　　“白条、众筹等互联网金融消费新模式恰恰能满足用户的多元化、个性化消费需求,成为助力新时代下的消费转型新热点。”高洪偲表示,“双十一”期间,京东金融与中国人寿财险合作推出了“买贵管赔“价保险,上线2天,日均保单量已突破200万单。

　　该险种最主要特点是购买之后30天内产品降价即补差价。“这种电商险进一步增强了消费者购物信心,提升用户客户体验。”

　　此外,京东白条不断创新,前不久与京东金融旗下的产品众筹打通,推出信用众筹。即有信用的筹客们能够用京东白条对京东众筹上的优质项目产品进行付款,这不仅开创了众筹行业的信用众筹新模式,也进一步拓宽了京东白条的应用场景。

　　高洪偲表示,众筹其实是一种思维,与白条一样也是全新的消费模式,而京东白条与京东众筹实现融合互通是必然的。通过众筹形式的演变,未来众筹将成为中国新消费升级时代下的重要生活入口。对于这个众筹市场的潜力有多大,高洪偲认为这个市场规模高达千亿级。