互联网"大佬"争夺移动入口:卖廉价电影票抢用户

　　很多人发现，这一年电影院的柜面票价居高不下，甚至有走高势头，但电影院人气大增。

　　这其中，和团购网站、电影购票专业销售网站出现多种促销活动不无关系。

　　“85后”王艳是网购电影票的忠实消费者，记者在她的手机上看到，美团、大众点评、百度糯米、豆瓣电影、时光网、万达电影等，光买电影票APP就直接分了一个小组。

　　市场的另一端，是阿里、腾讯、百度等互联网“大佬”的又一次争夺。

　　促销战：

　　标价几十元的电影，9.9元就能看

　　网购电影票价很低，带来了电影票务线上市场空前火热现象。

　　究其原因，有专家表示，一方面是因为参与网购的多为新建影院，或地理条件不佳的影院急需宣传和推广来带动客流；另一方面，在票房淡季时，点影院为提高上座率，弥补票房缺口，也愿意降低票价，参与网购促销。

　　据记者观察，目前互联网上涉及线上电影票业务的应用已余数十种，这其中以主打“低价团购券”的团购网站和“在线选座”的垂直电影站点两大阵营最为典型。

　　前面说到的王艳就充分享受到了优惠。她告诉记者，她最便宜时抢到过9.9元1张的热门电影票，最贵时也就花了30元左右，而且看的是3D电影，不到电影院柜面售价的一半。

　　记者在大众点评、百度糯米等APP软件上看到，近期热映的《一步之遥》、《智取威虎山》、《重返20岁》等电影，都参加过“团购票价再返现1%”、“9.9元看大片”、“立减20元”等活动。

　　而且，近期这类低价促销活动推出的频率在加快。

　　不过，网站“低价卖票”策略，虽然带来了方便快捷的购票方式，而且价格很优惠，但它也有用户体验不佳的时候。

　　比如，部分团购券需要在电影院前台人工兑换，仍需面对排队问题。

　　王艳告诉记者，还有些“低价团购券”，碰到150分钟等“超长”电影或限价片时，需要到电影院后补差价。且鉴于平台限制，低价团购来的电影票不能提供预订场次和在线选座的服务，所以和前台购票方式一样，也有担心去换票时换不到想看的电影等问题。

　　生态链：

　　各方都想延伸到“最后一公里”

　　从目前的表现来看，想争夺电影票业务市场的互联网企业，大多采取了垂直O2O战略发展，集中现有大搜索流量资源，进行重新整合。

　　比如，有消息称，百度搜索将建立全新的电影搜索架构，在PC端和移动端提供电影资讯和影评的同时，为用户提供相关的网购电影票服务。而从布局可以看出，百度地图作为电影票业务的移动端引流入口已远远不够，百度还将通过糯米团APP和在百度搜索APP中增加“附近电影院在线购票业务”，扩大其在电影票市场的覆盖力度。

　　有业内人士就以百度为例，分析了它的电影票业务生态链：

　　百度搜索提供影讯、影评，近乎百度传统的广告模式，提供信息流服务；

　　由糯米团购售卖电影票券，类似电商的支付环节，解决了资金流；

　　“在线选座”，好比解决了电商流程中“物流的最后一公里”环节，提供最后的用户体验。这也是最能打通线下传统行业渠道的关键一步。

　　但该人士也提醒，无论是百度糯米抑或是百度地图，电影票业务都只是其中一小块业务，如果不深度垂直化，百度电影票始终是抢占不到百度流量的一级入口的。

　　据传，百度已密谋联络万达、中影集团等国内主要院线开展售票系统、在线选座，甚至包括取票终端和手机验票在内的，系统研发层面的深度合作沟通。

　　易观2014年第三季度数据显示，餐饮美食、休闲娱乐、酒店旅游为团购市场前三营收品类，其中休闲娱乐占比21%。休闲娱乐中，电影票业务又是热门。

　　美团背后依靠阿里大电商平台，大众点评有腾讯和微信强大的流量入口优势，百度有强大的搜索做靠山，三方在电影票务市场的争夺，短期内可能还难分高下。此间还有时光网、格瓦拉等在网购电影票细分领域中占据一定份额的“小而美”网站，竞争格局更为复杂。