双11网上药店销售暴涨 医药电商苹果熟了？

　　得益于消费习惯的逐步形成，以及交易流程中“跳转”问题的解决，今年双十一当天国内网上药店大致完成了2个多亿的销售额。这一数据明显高于2013年，天猫医药馆内的63家网上药店参战2013年双十一，总共实现8144万元销售额。

　　而天猫医药馆对外公布的另一组数据，则被视为医药电商作为一个独立的终端正在开始成熟的标志。这一数据显示，除天猫医药馆的保健品、滋补品成交之外，2014年天猫医药馆的医药类目，双十一销售额同比暴增315%。此外，今年双十一还有一大亮点，就是品牌商旗舰店入场，杜蕾斯、欧姆龙、鱼跃进入前十名，品牌企业欲自己掌控电商渠道的图谋甚为明显。

　　谁最拼？

　　天猫双十一医药馆“爆品”清单或许能给出答案。医疗保健方面，入驻先声再康大药房旗舰店销售的视康美瞳一款10片装产品录得最低折扣，其双十一大促价格仅为33 .3元，相对于19 9 .5元的原价，扣率为1.6 7折。滋补营养方面，康美官方旗舰店的一款进口西洋参录得最低折，原价4 6 8元，双十一“白菜价”5 8 .8元，相当于1.26折。保健食品方面，此前一直专注于药品的康恩贝也相当拼，其一款维生素C原价10 6元，折后15 .9元，相当于1.5折在大甩卖。

　　当然，热销产品的排名，也能透露出谁最拼的信息。由淘宝数据监测工具数据魔方、亿邦动力提供的双十一天猫O T C药品、医疗器械热销品牌排行榜显示，博士伦、杜蕾斯、欧姆龙、鱼跃、强生、三诺、东阿阿胶、海昌、冈本、汇仁录得10强。

　　品牌商发力

　　“今年双十一卖得最好的是隐形眼镜，避孕套今年杜蕾斯做直营店，所以分流了一些。”一家网上药店负责人如是对南都记者坦言。据其介绍，一大波品牌商涌入天猫开店，可谓今年双十一的一大亮点，当然这一亮点的出现多少对追求排名的网店造成了不小的压力。今年双十一天猫医药馆前十强中，就有多家是品牌商。

　　医药电商进入快车道

　　华润健一网C E O何涛认为，医药电商将在2014年下半年开始迅猛发展，年销售20亿元企业将于2015年出现，100亿元级企业将在3年内出现。

　　七乐康的董事长石振洋看好电商渠道，一个重要原因是重复购买率指标，据其介绍，今年双十一七乐康的复购率是去年的三倍。

　　广州快货董事长廖光会坦言，从今年双十一的数据看来，说明消费者购药途径正在发生改变。医药电商作为一个独立的终端正在开始成熟。在其看来，医药成熟的标志是线上3～5家全国性品牌，加线下30家地面服务品牌结合的格局，而这一格局很可能会在未来5年内呈现。

　　今年双十一天猫医药馆前十强

　　名次 店铺信息 　　　　天猫销售额

　　1　七乐康大药房旗舰店 2217

　　2　康爱多大药房旗舰店 1448

　　3　海王星辰大药房旗舰店 1021

　　4　华源大药房旗舰店 930

　　5　百秀大药房旗舰店 912

　　6　壹号大药房旗舰店 909

　　7　德生堂大药房旗舰店 867

　　8　杜蕾斯官方旗舰店 760

　　9　鱼跃官方旗舰店 670

　　10　欧姆龙官方旗舰店 650

　　去年双十一天猫医药馆前十强

　　七乐康大药房旗舰店

　　爱康多大药房旗舰店

　　华源大药房旗舰店

　　上海大药房旗舰店

　　百秀大药房旗舰店

　　嘉定大药房旗舰店

　　海王星辰大药房旗舰店

　　昂生大药房旗舰店

　　德生堂大药房旗舰店

　　东阿阿胶大药房旗舰店

　　南都记者 马建忠

　　南都制图：陈芳

　　本版数据来源：E药互联网研究、天猫医药馆