视频网站自制内容“高大上” 更多元也更称心

　　近一年，各大视频网站均经历了一段风云跌宕的时光。先是与合纵连横般的资本博弈，再是牵引全网忧思的美剧版权问题，接着是与传统电视媒体不得不说的版权抗衡，然而在这一切的博弈与竞争中，视频网站们也都坚守了一条自我发展的道路，即自制内容的不断开拓和发展。与以往网友印象中视频网站自制内容大多模仿传统媒体的路线不同，如今要钱有钱要人有人的视频网站，也开始在自制内容上跨入“高大上”的行列。

　　大手笔与国际范

　　在前两集的口碑效应影响下，《窃听风云》已成为目前国内屈指可数的高质量国产影片。而细心的观众在影片中发现了视频网站优酷土豆的身影，事实上，《窃听风云3》就是由优酷土豆集团与博纳影业联合出品的电影，在此次联合中，优酷土豆集团对电影全方位的推广传播支持可以称得上是未曾有过大手笔。

　　手笔之大首先体现在推广传播形式上的突破性创新。优土采用新闻模式来举办的5月17日的试映活动，由于《窃听3》的主要内容是“土豪夺地争霸战”，于是邀请了地产人士共同观看。而5月27日的首映礼，更是通过多方线上渠道征集粉丝观影，从而实现了不同群体的双重体验效应叠加。

　　与参与大屏幕的制作不同，爱奇艺选择了在自制内容的内容制作上向先进模式靠拢。众所周知，不少美剧采用了边拍边播的模式，根据观众的反映随时改变剧情，最后起到了出人意料的效果。而由于国内传统内容制作的局限性，这种“高大上”的内容制作模式少之又少。而爱奇艺方面则是迈开了国际范的视频网站自制内容步伐，其出品的《高科技少女喵》就是目前国内首部采用边播边拍模式制作的自制剧，与以往国内影视剧制作“一本定剧”的制作方式区分开来。三集一个制作周期，播一备二，给予了剧情制作极大的灵活性与互动性。同时，借助大数据分析技术，通过“绿镜”等工具收集、分析用户每一分钟收视喜好乃至用户对每个内容片断的不同反应，将分析结果引用到后续的编剧和拍摄中，也是国际领域内主流的大数据在自制内容上的应用。

　　无论是优土在营销推广上的大手笔，还是爱奇艺在制作方式上的国际范，均体现了相较于以往自制剧单纯模仿拍摄的颠覆与超越，视频网站自制内容的“高大上”时代已经到来。

　　更多元也更称心

　　对于观众来说，视频网站自制内容“高大上”时代的来临，最直接的感触便在于多元的认知自制剧的方式，以及更为称心的自制内容。

　　在业内人士看来，优土在营销模式上的平台构建，和整个产业链的完善，为观众提供了足够多元的使用选择。如多屏幕之间的观影选择，多种类型的周边视频的选择，多重的购票方式选择等。而多元化的内容也体现在对传统内容的延伸上，江苏卫视正在热播的《花样年华2》在PPTV聚力平台上得到热播后，PPTV聚力打铁趁热地推出了独家延展自制内容《明星在身边》专访，供只看节目不过瘾的铁粉们了解更多精彩而受到的追捧。至于迅雷看看方面，则借助其用户平台及付费使用的基因，获得了大量真实影迷的影评，而迅雷看看凭借其真实、专业、高质量的影评获得了众多观影爱好者的肯定，成为行业内观影新指南。

　　对于用户来说，自制内容“高大上”时代强调了用户对视频的反向影响，通过大数据分析用户需求来推送传播内容，分析大数据来根据用户喜好而进行剧本的改造等，这一系列的源于用户、以用户为主体的自觉行动也将使得视频网站自制内容更让人称心。

　　对于这种发生于用户主体上的影响转化，爱奇艺首席内容官马东阐释说：“采取过激主流的边拍边播制作模式，也是为了真正的引用大数据对该剧集从编剧到拍摄进行定制与指导。网络自制剧有着天然的大数据平台优势，让自制剧拍什么、谁来拍、谁来演、怎么拨都由精准细致高效的用户数据作为引导，最终实现受众转化。”

　　据了解，对于已经到来的视频网站自制内容“高大上”时代，各视频网站均已有深远的发展规划。马东表示，下半年爱奇艺还将陆续推出多部精品自制剧，而大数据的应用也将成为爱奇艺在国内自制领域独树一帜的优势标签。（记者 叶丹 实习生 孙心悦 ）