微信商业化开启 三大盈利途径暗藏腾讯平台心计

　　随着微信5 .0日前正式上线，微信的商业化路径也终于明朗。和之前外界猜测基本吻合，在5 .0版本中，微信开启了内购、游戏和支付三大盈利途径。而在这背后，还暗藏着腾讯移动互联网时代的平台心计。

　　三大盈利途径：内购、游戏、支付

　　对于微信的商业化前景，各界早就有所猜测。事实上，根据之前的种种消息，外界很早就对微信的商业化做出了预判。而此次微信5 .0版本的推出，也验证了之前外界的猜测：内购、游戏、支付成为微信盈利的三大途径。

　　目前来看，微信5 .0的内购系统内容和功能都显得比较单调 ， 仅仅提供了每组6元、总共5组的聊天表情。和拥有海量内容的Q Q相比，微信此次推出的内购并不“贪心”，价格也比较适中。这印证了马化腾和张小龙一直以来“微信谨慎商业化”的表态，但这并不代表腾讯就不重视内购这块收入。相反，内购很有可能成为微信商业化初期腾讯营收所倚靠的重点。

　　做一个简单的测算，如果微信目前4亿的用户中，有20%购买一组6元的聊天表情，那么仅这一项将为微信带来大约4 .8亿元的收入。这不但足够维持微信的日常运营，还有望成为微信商业化初期的重要盈利点。

　　对腾讯而言，在众多收费模式中，微信收费表情这种“微收费”模式，可能是腾讯最为有把握、也最轻车熟路的。事实上，从腾讯最早的Q Q秀，到之后的名目繁多的Q Q会 员 ， 都是类似微信收费表情的“微收费”。这种收费模式在单一的内容方面收费并不高，对绝大多数用户而言，都消费得起，而且还具有一定的吸引力；但由于腾讯用户数量庞大，就能够为腾讯带来令人意想不到的巨大收入。

　　微信的第二大盈利手段是游戏平台———从微信5 .0登录时的飞机游戏就能看出腾讯对这一盈利途径的重视程度。在微信5 .0中，腾讯对于依靠游戏的尝试是比较谨慎的。一方面，微信5 .0游戏中心仅仅内置了两款游戏，一款是简单的“打飞机”游戏，另一款是需要通过苹果A PP Store下载的休闲游戏“天天爱消除”；另一方面，这两款游戏目前尚未收费。很明显，腾讯此举有点投石问路的意思。微信游戏的效果好得出人意料，仅在微信5 .0推出第一天，“天天爱消除”就在极短的时间内冲上了苹果A ppStore中国区排行榜的第一。这样的成绩，必然会使腾讯对微信游戏的“钱景”信心满满。

　　从Line和KakaoTalk的经验来看，微信游戏平台的前景让人浮想联翩。广发证券一份研报预测，“借助对KakaoTalk游戏平台的收入规模、用户规模和A R PU值的分析，判断微信游戏平台收入规模有望在2到3年内达到200亿元，长期收入规模将达到400亿元甚至更高”。

　　微信的第三大盈利手段是支付，这也是外界最为看好的微信盈利途径。在微信5 .0中，只要在首次购买物品时绑定银行卡，用户就可在之后进行快捷的一键支付。对此，多数业内人士认为，微信推出支付功能无疑是吃定了移动支付这块不断膨胀的“大蛋糕”。艾瑞咨询的统计数据显示，2013第二季度，国内第三方移动互联网支付交易规模达到了852 .4亿元，环比猛增90 .7%，其中，支付宝占据了75%的市场份额。作为后来者，腾讯以拥有4亿用户的微信作为移动支付的突破口，不失为明智的选择。

　　值得注意的是，腾讯给支付功能提供了一个相当便捷的支付环境，用户只需通过微信的自带功能，就能在微信内实现各种支付。比如利用微信的“扫一扫”功能，将书、C D、电影海报进行扫描，微信就会在识别出商品后列出亚马逊、当当、京东等电商的价格和购买链接，用户可以进入链接完成支付。微信的支付功能目前已涵盖多个细分领域，包括机票酒店预订、购物网站、电影票团购、交通卡充值等多种商品和服务，接入方式除了此前已经曝光的A PP调起和公众号内置支付，还有微信所擅长的扫码。

　　从5 .0版本目前的支付功能看，微信上的商业闭环正在逐渐形成，使得商业活动能够突破线上、线下以及时间和空间的限制，只需一部手机就能让用户享受到移动互联网的多种体验。而这也将成为微信最不可限量的盈利实力。

　　微信背后的心计：移动互联网平台

　　微信5 .0推出的新功能如果仅仅从盈利的角度考虑，无疑将帮助微信顺利实现商业化，但微信5 .0并不仅仅是为腾讯赚钱那么简单。在三大盈利途径背后，是腾讯打造移动互联网时代平台的心计。

　　微信在推出后的短短时间内，就为腾讯再度赢得了海量用户。在“得用户者得天下”的国内互联网市场，这意味着腾讯又一次抢到了移动互联网的船票。但这张船票对于腾讯并不保险，马化腾一直认为，微信仅仅是腾讯的“半张船票”。问题的关键在于，微信如何一劳永逸地赚钱，即如何平台化。

　　和国内互联网竞争对手相比，在移动互联网时代，腾讯的平台化似乎慢了半拍，但却暗藏着更大的心计。自己的经验和国内互联网市场的经验告诉腾讯，游戏是最好的切入口，微信5 .0的游戏中心功能背后就是腾讯的移动游戏平台战略。

　　早在5月8日，北京2013全球移动互联网大会(G MIC )上，腾讯公司副总裁马晓轶就宣布，“腾讯移动游戏平台”将正式推出。马晓轶介绍，全新的腾讯移动游戏平台，将整合腾讯旗下包括微信、手机Q Q、手机Q Q游戏大厅、手机Q Q空间、应用宝等在内的各个移动平台资源。腾讯将通过统一管理和运营，协助合作伙伴打造适合于不同用户的移动游戏精品。8月5日，随着内置 了 “ 游戏中心” 的微信5 .0和 手机Q Q 4 .2 .1版本的发布，腾讯移动游戏平台宣布正式上线。

[责任编辑： 雍紫薇]