互联网三巨头齐升级 搅动移动互联市场

　　5日上午，备受关注的微信5.0率先在苹果手机上线，亮点在于引入了支付功能，并可以扫描条形码、封面和街景。同日凌晨，“微博淘宝版”上线，基于新浪微博的精准营销，让市场充满期待。而在7月26日，百度地图开放了全网团购，拿着手机就能实时团购。

　　自此，三大互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯均在移动互联网市场推出了自己的升级产品。

　　焦点对准移动互联市场

　　盘点几大巨头的新产品，主战场全聚焦在移动互联市场。

　　微信5.0终于放下含蓄，成为不折不扣的生活平台。一方面，在扫描二维码之外，它的扫描范围还延伸到条形码、书和CD的封面。对商品扫描后，产品信息就会跃然屏上。在引入soso街景后，微信还能扫描街景，附近店面的打折、评价等信息均可一目了然。在引入支付功能后，只要对扫描的东西有兴趣，当即就可购买。自此，微信已不仅是即时通信工具了。按照腾讯的阐述，“微信，是一个生活方式”。

　　如果非要说微信有什么缺点，就是信息太过零碎，且用户处于被动状态，必须得“扫”或者收到微信才能购买。百度借助地图就避免了这种尴尬。百度地图此前就整合了商户、点评、团购和地理信息，用户在手机上就能了解周边情况。

　　不管如何，微信和百度地图的升级都让用户感觉更好，而“微博淘宝版”则是在争议中前行。新浪微博现在是新闻平台和社交平台的综合体，引入淘宝之后，新浪微博就成了营销平台。尽管对于商家来说，他们可以根据用户特性进行精准营销。但对于用户来说，这可能意味着收到更多垃圾广告。

　　正面交锋也各有侧重

　　在本次产品升级之前，硝烟味早已充斥网络，焦点是微博和微信之争。8月1日，淘宝网公开证实，将暂停与微信有关应用在淘宝服务市场的订购。据业内人士透露，淘宝对于微信的抵制还会升级。在微信5.0发布前夕，淘宝抽刀断流，是不想帮微信做大，成为重要的电商入口。

　　当然也不全是竞争关系。对于新浪微博淘宝版来说，它主要针对B2C电商。对于百度地图来说，它主要是面向实体店，毕竟它是以服务本地生活为导向。而微信是最开放的，既面向电商，也面向实体商家。

　　所以，对淘宝商家来说，切断和微信的联结并不是好消息。只是，对于想打造移动电商的阿里巴巴来说，不愿让微信成为踩着自己肩膀上位的巨人。不过，阿里此举并不符合开放精神。考虑到此前天猫在和其他电商大促时，逼迫商家“二选一”，有网民称，一系列事实表明，阿里巴巴为自己的利益，不惜牺牲商家的利益。颇具讽刺的是，“让天下没有难做的生意”却正是阿里巴巴最初的誓言。

　　对于不同平台的价值，欧莱雅客户关系管理和数字营销团队负责人舒斌表示，对我们来说，未来微博与微信平台会有不同的侧重。微博将承担起“自媒体”功能，我们会在微博上加强品牌推广；微信平台更多扮演“数字沟通工具”角色，关注用户体验、加强与消费者的深入交流。

　　关键是抓住用户的心

　　在三家巨头中，早早拿到了移动互联网“船票”的腾讯公司略胜一筹。工信部数据显示，累计到2013年5月底，全国微信等即时通信用户达4.86亿户。而微信的用户数已超过4亿，基本“垄断”了移动端即时通讯市场。百度地图用户数尽管过亿，但仅是微信的四分之一左右。新浪微博的用户数虽然超过五亿，但艾瑞数据显示，2013年5月，微信的用户月度浏览时长达到4.4亿小时，是新浪微博的2.5倍。用户基础决定上层应用，所以微信的前景似乎超出了其他任何应用。

　　但是，微信的扫描条形码、封面结果并非来源于自身，基本来自其他电商，所以微信的服务质量不完全可控。考虑到淘宝就切断了和微信的接口，所以微信的服务风险还是存在的。

　　对于百度地图来说，过亿的用户量虽然可观，但是后起之秀也不容小觑。高德地图和搜狗地图的用户也已突破5000万，高德地图还有阿里作为后台。百度不具备像微信那样稳固的行业地位，这也是百度面临的最大难题。

　　新浪微博的挑战或许是最严峻的，一个以新闻著称的社交网站，却向购物网站开放用户资源。且不论用户信息安全能否保证，连能否保障用户体验都是个问题。之前就有用户因为在淘宝上看过骨灰盒，结果新浪微博一直被推寿衣广告，这显然难以让用户满意。

　　三巨头都是PC时代的互联网巨人，面对不期而至的移动互联网时代，能否顺利转型最终要看产品和服务。如果不能抓住用户的心，那就只能丢了自己的命。

[责任编辑： 雍紫薇]