易观国际：中国网页游戏行业整合大幕逐步拉开

　　新华网北京6月15日电（记者张舵）易观国际14日发布的一份报告显示，2013年第一季度中国网页游戏市场规模进一步增长，众多的网页游戏运营平台与网页游戏研发厂商共同推进市场增长，市场规模环比增长19.2％，达到32.97亿元人民币。

　　易观国际数据显示，经过前三年的高速发展期，从2012年开始，中国网页游戏市场发展速度趋向平稳，行业的整体市场规模稳定。在此种状况下，产业链各环节的主要参与者，无论是平台方还是研发厂商，在市场中的竞争将逐步加剧，行业开始走向集中。

　　易观国际分析师薛永锋认为，一季度用户流量获取的难度进一步加大，市场的发展使得网页游戏的营销费用不断上涨，非自有流量平台在市场竞争中，一方面继续用新游戏来冲用户量，另一方面通过加大对广告的投放力度，引导用户流量。这使得部分平台的营销支出快速增加，在其营收中的比重超过七成，为其后续经营以及整个行业向前发展带来挑战。

　　薛永锋认为，一季度网页游戏领域开始有一定数量的经典产品出现，部分运营超过三年的产品在市场继续得到玩家的认可，也得到了平台的青睐，精品化的产品策略被众多厂商所使用。行业走向集中的过程中，通过精品化的经典产品赢得市场，是网页游戏行业发展过程中的必由之路。

[责任编辑： 杨旋]