HTC难借HTC One扭转颓势 三星对其威胁越来越大

　　据雅虎科技网站网站5月2日报道，HTC曾是美国最畅销的智能手机，在遇到竞争对手iPhone 4S之前，这家总部位于台湾的运营商销售记录创下新高。之后，HTC的销售情况开始下滑，并在2013年的第一季度利润暴跌98%。来自苹果公司的激烈竞争是导致HTC过去一年多利润下滑的原因之一，另一方面三星智能手机也为HTC带来了不小的麻烦。

　　近些年来，三星在智能手机市场上的占有率越来越多，美国市场研究公司策略分析公司(Strategy Analytics)指出，三星在2013年第一季度的智能手机出货量达到了惊人的 6940万 部，占全球智能手机市场份额的33.1%，LG第一季度仅仅控制了不到5%的全球市场。

　　三星迅速崛起的因素很多，其中最重要的原因要数其庞大的销售策略和营销预算。近期，Asymco的分析师本尼迪克特 伊万斯 预计，三星2012年在市场营销、广告和其他促销活动上就花费了93亿美元。恩德斯分析的本尼迪克特埃文斯估计三星在其他地方花了大约25亿美元用以销售和营销。

　　另一方面，HTC第一季度报告表明该公司在销售和营销方面只花费了1.3亿美元。按照伊万斯的说法，三星上季度花在营销、广告以及相关事务上的费用是HTC的19倍之多。

　　最新发行的旗舰手机HTC One有望帮助公司在这一季度实现反弹，但是三星对其新一代旗舰手机 Galaxy S4 所做的一系列宣传无疑会削弱消费者对HTC手机的关注度。

　　三星在其第一季度的收益报告中表示，它在2013年第一季度的营销费用有所减少，去年的第一季度也是如此。但是随着 Galaxy S4 在世界范围内的推出，这一趋势很有可能会逆转。不论HTC的旗舰智能机HTC One多么令人印象深刻，与三星令人惊叹的新旗舰手机竞争还是很不容易。再加上三星即将进行的巨额营销活动，这项任务似乎不可能完成。(实习编译：常燕 审稿：陈薇)

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