诺基亚中国销量骤降关店换帅 169元神机恐难救主

　　昨日，诺基亚宣布将任命俄罗斯大区负责人Erik Bertman接替谷思华为诺基亚中国区总经理。尽管诺基亚称谷思华离职属个人原因，但关闭全球最大的上海旗舰店、大中华区出货量大幅下滑......诺基亚最重要的市场正在严重萎缩，换帅似乎只是不得已而为之。（资料图）

　　中新网5月7日电 昨日，诺基亚宣布将任命俄罗斯大区负责人Erik Bertman接替谷思华为诺基亚中国区总经理。尽管诺基亚称谷思华离职属个人原因，但关闭全球最大的上海旗舰店、大中华区出货量大幅下滑......诺基亚最重要的市场正在严重萎缩，换帅似乎只是不得已而为之。

　　关店换帅 大中华区出货量下滑63%

　　2010年，诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)从微软跳槽到该公司。在Symbian操作系统不再受欧洲和美国消费者欢迎以后，埃洛普决定放弃自主开发的操作系统，也拒绝了谷歌发出的Android合作，押注于微软移动系统Windows Phone，然而此后其份额却一直都在下滑。

　　尽管去年第四季度诺基亚实现盈利，但今年一季度公司再度陷入亏损。诺基亚公布今年一季度财报显示，公司营收为58.5亿欧元，同比下降20.4%；净亏损1.5亿欧元，去年同期为净亏损9.29亿欧元，同比收窄78.4%。

　　财报显示，当季手机业务表现喜忧参半。在诺基亚今年年初推出的520和620两款中低端智能手机销量的带动下，Lumia系列智能手机的销量比上季度环比增加27%。

　　但中低端Lumia手机27%的销量增长难掩诺基亚整体颓势。今年第一季度，诺基亚在所有市场的出货量均出现下滑，其中欧洲出货量同比下滑25%，中东和非洲地区下滑28%，大中华区下滑63%，亚太地区下滑11%，北美下滑33%，拉美下滑20%。

　　具体到智能手机的销售量，当季较去年下滑49%，较上季度下滑8%；功能手机销量环比下降30%，至5580万部，创下近十年的最低水平，下降速度如此之快以至于Lumia的增长显得相形见绌。考虑到功能手机利润率低，市场需求持续缩小，而诺基亚智能手机破局乏力，这种局面扭转时间一再延迟，诺基亚业绩前景或更黯淡。

　　重拾过气功能机 169元"神机"能救主？

　　在苹果、三星、索尼、HTC等品牌的围剿下，诺基亚市场份额节节下降，这使得其资本市场的日子也很不好过，在过去5年中诺基亚的股价累计下跌了90%，市值在4年时间里从1510亿美元降至100多亿美元。在此期间，苹果股价大约翻了三番，三星股价翻了两番以上。

　　尽管，据Kantar Worldpanel数据显示，WP系统增速已超过安卓平台，成为美国智能手机系统中市场占有率增长速度最快的平台。而AdDuplex则透露，诺基亚占据Windows Phone市场约80%的份额。但难忘昔日辉煌功能机时代的诺基亚，于近日推出的功能机1050，仅售169元，成为诺基亚最便宜的手机新品。

　　对此，诺基亚平台及技术研发总监王军透露，虽然“神机”价格很低，但是产品利润率不比其他品牌任何一款高端手机的利润率低。一旦该产品在市场中形成疯狂抢购的形势，诺基亚还是会赚得盆满钵满。

　　然而，诺基亚似乎忘记了现实的残酷。根据诺基亚最新发布的第一季度财报显示，公司当季销售的手机数量比分析师预估的数量少了1100万台，其中功能机销量下降至5580万台，下降幅度高达21%。

　　在3G时代的今天，低端功能机早已淡出人们的视野，希望靠着低端功能机市场的利润弥补智能机发展的缺憾只能是梦想。(中新网IT频道）

[责任编辑： 雍紫薇]