中国人扫走全球46%奢侈品 本土消费萎缩

　　春节假期临近，“中国大妈”再次成为焦点。

　　有意大利网民近日爆料，在某奢侈品店前的石椅旁，几位“中国大妈”旁若无人、津津有味地吃着自带的方便面。一时间，网友评论形成了几大派系，中国大妈到底是为了省钱还是省时间？或者只是吃不惯意面？总之，多数人很难理解“任性”的中国大妈的这番行为，对其中的原因也是争议不一。不过，出境后中国大妈对奢侈品的热爱是没有争议的，这也正印证了近期的一则“中国消费者76%的奢侈品购自境外”的数据。

　　2014年中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品消费的46%，无可争议地成为最大买家。但与此同时，一个无法忽视的现象是：中国消费者无视本土市场，情愿把大把钞票撒向境外。2014年，中国消费者在本土消费额同比下降11%，而境外消费同比增长超9%至810亿美元，换言之，中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。

　　在这样的情况下，国内的奢侈品市场究竟会何去何从？电商是否会成为奢侈品行业的救命稻草？二手奢侈品市场又会怎样发展？为此，《每日经济新闻》记者进行了多方采访，希望能够找到行业的发展方向。

　　奢侈品本土消费萎缩/

　　近日，中国奢侈品市场研究机构——财富品质研究院发布的《2014中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）显示，2014年，全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2320亿美元，预计全年增长率为7%，但这一速度已经不及往年。这其中，中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%。由此计算，中国人2014年买走了全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

　　在总额增长的背后，是消费地区的分化。《报告》显示，中国消费者在本土消费额同比下降11%，而境外消费同比增长超过9%，达到810亿美元，也就是说，2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。

　　财富品质研究院院长周婷对记者表示，除了关税等导致的明显价格差异外，消费者更喜欢境外消费的原因还有“更少假货困扰”和“更多款式选择”。

　　而对于整个奢侈品行业来说，增速的放缓已经是不争的事实。调研显示，2014年，各大奢侈品集团销售额增长已经明显放缓，并且库存积压严重，打折和变相打折成为常态，同时放缓开店速度。

　　从各大奢侈品企业的报表也能看出这一点。全球著名奢侈品集团历峰发布的2014财年三季报显示，集团销售额与上年同期基本持平，为六年来最差业绩。法国奢侈品集团LVMH（路威酩轩）发布的2014年业绩简报显示，受中国市场影响导致奢侈品及葡萄酒、烈酒滞销，集团营业利润同比减少5%，为5年来首降。而意大利奢侈品牌普拉达（01913，HK）的三季报纯利同比下降27.6%。

　　无时尚中文网创始人唐小唐表示，中国奢侈品行业的拐点在前两年就已经出现，各个奢侈品企业的销售额增速持续放缓，而高端钟表下滑得最厉害。主要的原因就是反腐，高端钟表的主要消费群体就是政商界，礼品的属性很强，受反腐的影响最为明显。

　　在香港经营二手奢侈品生意多年的米兰站（01150，HK）创始人姚君达对《每日经济新闻》记者表示，奢侈品的黄金十年，是2001年到2010年这十年。而最近几年，受到高端消费品整体下滑的影响，行业增长明显放缓。

　　米兰站近年来业绩堪忧，公司的收入和利润在2011年达到顶峰，随后开始下滑，2011年、2012年及2013年的利润分别为4796万港元、亏损1393万港元及亏损3796万港元。2014年中报显示，公司当期亏损为1977万港元，比2013年上半年扩大了近一倍。