9月的国产手机圈儿可谓是非不断,前有“锤子”手机呛声魅族,后有魅族与小米吵得热火朝天。紧随其后,华为又和小米打起“口水仗”。雷军刚一喊话:“请华为拿出世界五百强的胸怀”;华为高级副总裁余承东就用“没有大气量,无以成大器”反击,唇枪舌战,好不热闹。
梳理一下这件事的前因后果,双方高层言语上的“拳脚相加”显得很奇怪。一个非官方账号发的测评贴,说了一句“小米不如华为”的个人观点,何以让“雷布斯”一怒之下连发三条微博咬定华为“抹黑”?
大佬们的过度反应引来了网友种种猜测。从锤子手机掐架魅族开始,公众就从微博上学到了一个词:暴力公关。
虽然这不一定是个严谨的专业词汇,但聪明的网友已经总结出了其中的规律:从发火造势到相互揭短,直至人身攻击,反正就是怎么闹得大就怎么搞。尤其像雷军这样拥有大批粉丝的网络红人,一举一动引发的关注,足以为炒作任何一个噱头提供丰富的燃料。
接着问题又来了:搞这种暴力公关到底有啥意义呢?个人以为,意义还是很明显的。
首先,9月是各大手机品牌一年一度的新品发布季,这个时节竞品丰富,选择众多,品牌如果相对低调,很可能被消费者遗忘。小米最近一次“口水仗”就和“1799”有关——魅族MX4发布后,雷军与小米员工微博下面出现大量评论,只有一个数字:1799。随后双方高管开始微博论战,还吸引了罗永浩及王思聪参与。果不其然,这场参战者众多的口水战一下子就登上了微博热门话题。
另一方面,有分析指出,2014年国产智能手机的整体走势比2013年大幅放缓。面对智能手机的红海,在国产机整体不敌国外大牌的背景下,“内斗”似乎是绕不过去的一条路。手机厂商间的冲突正是这种大背景下竞争压力爆发的体现。毕竟,硬件用力较猛,而总体创新乏力是目前国产智能机的一大通病,他们“太像了”,且走的都是低价路线。“既生瑜何生亮”,谁能看着对方不眼红?
换个角度想,这一轮轮“口水仗”打的其实并不怎么光彩:他们都没敢把目标锁定实力强得多的国外大牌,比如苹果和三星。有一句话说的不错,“看一个人的身价要看他的对手”,用在品牌的竞争上也是同样的道理——既然要比,为什么没有底气和苹果们“一较高下”呢?
近年,国产手机渐渐摘掉了“山寨”的帽子,也迅速抢占了中低端市场,但一提到技术含量、创新力,还是一样能戳中软肋。
“跟风”和模仿损伤了国产手机的竞争力,这不是打打“口水仗”就能解决的问题。国产手机品牌应有迎接良性竞争的淡定,更应该心平气和地接受网友的品评。毕竟,淡定的“任人评说”源于自信。(万玉航/文)
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