特卖市场规模持续增长 2016年或破1800亿元

　　近日，艾瑞咨询集团通过官方网站发布中国首份《中国网络限时特卖市场研究报告》(简称“报告”)。从报告数据看，2013年中国网络限时特卖市场规模达378.0亿元，较去年增长100.5%，这是自2008年起特卖市场连续六年实现三位数增长，唯品会以38.1%的市场份额领跑中国特卖市场。艾瑞预计，2016年中国网络限时特卖市场规模或将突破1800亿量级。

　　该报告指出，中国在线零售市场已呈现三大主流业态，分别是淘宝天猫平台模式、京东传统B2C模式和唯品会特卖模式。该报告着重对以唯品会为代表的网络限时特卖模式展开分析。

　　网络限时特卖模式起源于法国名品折扣网——Vente-privee.com。特卖模式的特征归结为“精选品牌+深度折扣+限时限量”三点，具体指以B2C的形式，定期推出各类优质名品，以原价1-5折的价格向网站会员出售，每次特卖规定时限，先买先得，售完即止。

　　2008年“特卖”这一独特的网络售卖模式被唯品会引入中国，短短六年时间成长为中国当今三大电商主流业态之一。究其原因，艾瑞分析认为，中国网络限时特卖市场快速发展，外因在于“线下尾货的大量堆积和线上购物平台的快速发展”，内因则在于“用户消费能力和购买能力的提升以及对品牌商品需求的增强”。中国是制造大国，各类服装鞋帽箱包类特卖主流品类产品货源丰富；同时中国消费者对价格的敏感度堪称世界上最高，希望用低价买到优质品牌商品的心理普遍存在。这些市场特点成为以“精选品牌、深度折扣、限时限量”为特征的“特卖”在中国生根发芽的天然土壤。

　　据艾瑞数据显示，2013-2015年中国特卖市场复合增长率为85%，远高于常规线上零售40%。

　　艾瑞认为，未来特卖市场将受到更大范围的网购用户关注，“整个网络购物市场将成为特卖模式的成长空间”。2013年中国网络购物市场交易规模达18924.9亿元，相比去年增长59.4% ，预计到2017年网购交易额占社会消费品零售额的比重将达到15.7%。“特卖”虽然是一种新兴的电商业态，但其本质是网络购物模式中的一种，未来特卖业态的竞争不是特卖这一垂直细分领域内部的竞争，而是向整个网络购物市场渗透，在整个网络购物市场的大蛋糕中继续提高占比。报告预计，2014年中国整个网络市场交易规模为27600亿元，其中网络限时特卖市场规模780亿元，仅占整体网络市场交易规模的2.8%；而预计2017年中国网络购物市场将达到56340亿元。由此可以预见，“特卖”这一新兴电商业态未来在中国拥有巨大的增长空间，其生命力也将伴随着无限的想像力而愈发蓬勃。

　　唯品会是中国特卖巨大市场空间的直接受益者。正因为特卖模式的巨大发展空间以及唯品会在中国特卖行业的领军地位，唯品会赴美上市短短两年股价涨了50倍，成为股价最高的中概股。包括派杰证券、德意志银行、高盛等各大投行纷纷对唯品会股价给予持续买入评级并不断调高预期。

　　本报记者 张涛