“点击购买”或蕴藏数千亿美元市场

　　脸谱网(Facebook)和推特(Twitter)都是众所周知的大型社交媒体网站，两大网站拥有的注册用户和活跃用户涵盖了全球范围。如此拥有数亿用户的社交媒体该如何挣钱，是投资者们一直关心的话题。

　　随着电子商务的发展，目前两大公司一致地推出了新功能——用户可直接在其网络平台上购买商品。脸谱网近日宣布，它已经开始在购买广告页面测试一个“购买按钮”，这意味着用户无需离开脸谱网站，就可以直接在其页面上购买广告中的商品。而仅仅几个小时后，推特就宣布了收购支付基础设施公司CardSpring的消息，并表示这将帮助其实现“即时即刻商务用户体验”的目标。

　　两家公司相继宣布类似消息的时间非常近，不管是巧合还是故意，都暴露出这两家公司在电子商务领域的野心。

　　网络平台上一个“点击购买”按钮的身后蕴藏的3000亿美元的巨大的电子商务市场也许将成为未来社交媒体的新盈利模式。

　　脸谱网其实自2012年起就已经开始了不同的在线支付的尝试，甚至已经接受了游戏在线支付。现在其购买按钮的推出是迄今为止该公司首次明确地表示将集成到电子商务领域之中去的事实依据。

　　市场研究公司Gartner的研究主管布赖恩·布劳表示，脸谱网一直都希望切入到电子商务市场之中，推动电子商务的发展，并获取用户的信用卡资料。

　　推特公司就更是不用说了，其收购支付基础设施公司的做法已经直言不讳地表示了它将参与到电子商务竞争中去的计划，2013年该公司就聘请了Ticketmaster的前高管，旨在借鉴社交网络的购物体验。

　　加拿大皇家银行分析师马哈尼认为，今后会有更多的零售商会使用脸谱网作为营销渠道，这将是脸谱网的未来模式。“今后我们将会从脸谱网上看到更多以零售和吸引购买为主的广告。他们未来完全可以向商家收取一定比例的销售分成或费用。”

　　有分析指出，脸谱网和推特此举实际上还有更大的目标，那就是通过提供电子商务服务来提高对用户的粘性，同时也为广告主增加更多的“卖点”。

　　投资公司Sterne Agee的分析师阿温德·巴蒂亚认为，脸谱网和推特的部分动机在于提高广告的吸引力，进而证明广告的回报和转化率。他说：“如果用户能够接受社交网络与电商平台相结合的方式，这算是个意外的收获，但我认为Facebook和Twitter的目标肯定不是成为亚马逊那样的电商企业。”

　　马哈尼还表示，在这场争夺零售商广告的战争中，和脸谱网相比，推特因为用户群相对较少、定位目标范围小而并不占优势。而脸谱网旗下的Whatsapp和Instagram，这两个应用程序的用户参与度非常高，如果用户量稳定，它们就会获得大量的资金，同时公司股价也会有非常合理的增长因素。

　　不过，分析人士认为，即便脸谱网和推特有意向亚马逊转型，他们也不可能从社交网络转型为购物网络的，因为用户虽然会花费时间在社交网络上浏览新闻和好友状态，但这不意味着他们就会即兴购物，脸谱网过去在电子商务领域遭遇的种种困难已经说明了这一点。

　　CNBC分析称，在社交媒体上市之初，人们最看重的是商业模式是否有可持续性以及资金流是否健康稳定，加贝利基金投资组合经理哈佛迪接受采访时表示，目前社交媒体们在向电子商务打开大门可能是一种新的盈利模式。电子商务方向转型已经是社交媒体们跃跃欲试的新策略，这也将成为整个社交领域的新战场。