新一轮“宝宝热”下的生意经：玩具和幼教行业受益

　　每经记者 孙卫涛 黄志伟 发自北京

　　单独二孩生育政策的出台正在形成一场连锁反应，与之相关联的行业正在围绕新一轮的“宝宝热”筹谋生意。

　　今年全国“两会”上，国家卫生计生委科研所所长马旭曾经表示，今年全国共有20多个省将出台单独二孩生育政策，经过测算，一年全国增加的新生儿将不会超过200万。

　　谁来满足这些新生儿的消费需求？这将势必拉动母婴及育儿相关的消费，医院、玩具以及幼儿教育等行业将成为最直接的受益者。

　　妇产医院成投资热点/

　　虽然目前国内综合医院都会设有产科，但是由于资源较少，尤其是三甲医院，一床难求。《每日经济新闻》记者电话咨询北医三院产科门诊时，护士告诉记者，要建档必须尽快，只能说目前还收预产期在明年5月份的产妇，还必须是工作单位或者户口有一方在海淀的孕妇。

　　供需的不平衡催生了民营妇产医院的大量出现。前瞻产业研究院公布的统计数据显示，即使在没有单独二孩政策的情况下，2007～2012年我国妇产(科)医院的数量规模平均增速将近19%，2012年为495家。其中，个人和社会是目前国内妇产(科)医院的主要主办主体，其2012年的比重分别为64.44%和24.85%，政府主导的医院仅占10.71%。

　　美中宜和创始人兼董事长胡澜对《每日经济新闻》记者表示，他们马年的床位在今年上半年就已经被预定完了，其丽都分院床位甚至早在今年的四月中旬就被疯抢一空。

　　美中宜和是创立于2004年专注于妇产科的高端医院，在单独二孩政策刺激下，美中宜和加速了扩张计划，今年美中宜和北京的第三家医院已经封顶。2013年11月，美中宜和医疗集团宣布获得华平投资等机构1亿美元的投资，成为华平投资在中国投资的第一家高端医疗服务集团，此次融得的资金正是主要用于集团未来的扩张。

　　2014年1月，主营高端妇产、妇科和新生儿科的安琪儿医疗集团宣布，公司与红杉资本中国基金签署了增资协议，完成数亿元的B轮融资。随着2014年初投资高达3亿元的昆明新院开业，安琪儿医疗集团已经拥有了在成都、昆明、重庆、西安等地布局的5家医院。

　　“大家预测新政策之下生育率在短期内会有一个幅度较大的上升。有很多处于育龄、适龄边缘的妈妈们希望可以抓住这样一个机会添一个宝宝。这样的情况，也符合美中宜和发展的节奏，我们在深圳、杭州等多地都启动了一些医院建院的项目，希望能够在新政策下得到很好的发展。”胡澜说。

　　玩具行业迎新机遇/

　　自上世纪80年代起，中国就已成为世界最大的玩具生产和出口国。数据显示，2013年中国玩具出口247.32亿美元，约占世界玩具市场70%的份额。但中国玩具企业多是代工和贴牌，自主品牌较少，而随着劳动力和原材料成本上涨，利润也逐渐下滑。而单独二孩政策的出台或许让中国玩具迎来一次新的转型机遇。

　　市场调查公司尼尔森的数据统计显示，以市场销售额计算，目前中国已经是世界上仅次于美国和日本的第三大玩具消费国。但中国人口基数庞大，以人均消费额计算，中国只有美国的1/10，日本的1/12。可见中国玩具市场的销售空间提升潜力巨大。

　　不仅市场容量变大，下一代的消费者对玩具的购买习惯也在变化。新一代的婴儿潮的父母主要是80后、90后，而他们在玩具消费方面，比老一辈出手更加大方。

　　义乌玩具行业协会原秘书长、爱就推门玩具有限公司负责人童元智在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国家庭购买玩具还是集中在学前教育阶段的1～7岁，但是在国外主要是集中在12岁以下，如果按照国外的市场需求来看，中国玩具市场还有很大的提升空间。

　　自单独二孩政策公布以来，资本市场也引起了不小的反应。自今年以来，国内市场与单独二孩政策相关的上市公司如奥飞动漫(002292，SZ)、群兴玩具(002575，SZ)等引起了投资市场的关注，股价也随着高涨。奥飞动漫有关人士对《每日经济新闻》记者表示，单独二孩政策对于玩具行业肯定是一个利好的消息，公司也在进行关注，但没有进行过具体量化。

　　中国市场对玩具的需求增加，也早已引起一些国际玩具巨头的布局。2006年就进入中国市场的全球最大的玩具和婴幼儿用品零售商玩具反斗城，近两年也加快了在中国的开店速度，数据显示仅2013年其在国内就开了23家新店。

　　但童元智对记者强调，外国玩具品牌都是产业资本，先进入中国试水两三年，赚不到钱没关系，因为底子厚，等市场熟悉之后开始大力布局，但国内玩具企业还是主要通过低价进行竞争，因此要改变这一现象，否则还是会沦为给别人打工。

　　幼儿教育千亿市场待开启/

　　今年7月，森马服饰(002563，SZ)发布对外投资公告，拟以1.02亿元的价格收购香港睿稚集团有限公司旗下子公司育翰(上海)信息技术有限公司(以下简称育翰上海)70%的股权。

　　森马服饰看中的正是被收购公司在儿童教育方面的优势。据了解，育翰上海旗下有两大核心资产，一是天才宝贝在中国开展的儿童教育业务，已经在64个城市共开设91家教学中心，二是小小地球少儿英语，目前已在全国5个城市拥有12家教学中心。

　　森马服饰在公告中称，公司将借此进入儿童教育培训市场，并进一步将公司打造成为儿童综合一站式服务平台。这也预示着森马服饰正式涉足儿童教育行业。

　　浙商证券研报数据显示，国内0至3岁的婴幼儿超过6000万，幼儿园在园人数3895万，即学龄前儿童人数在1亿左右。同时，北上广深一线城市每孩童每年的课程收费普遍在1万元以上，二、三、四线城市在2000元～8000元/人/年不等。随着二胎政策的放开，儿童数量的增加，无疑会让这一市场进一步扩大。

　　单独二孩政策也带火了幼教培训。据南京日报报道，在江苏某师范学院举行的2014届毕业生校园专场招聘会上，180余家用人单位共提供了3670余个岗位，其中少儿英语教师、乐高培训师、幼儿手工DIY教师等幼教培训岗位备受关注。其中，一家少儿艺术培训机构甚至一下子要招聘包括主持、表演、舞蹈、街舞等140个培训老师。可见幼教市场的缺口有多大。与此同时，幼教老师抢手的新闻并不鲜见，屡屡有相关新闻见诸报端。

　　浙商证券认为，现代父母的新育儿观念正在成为主导，带来幼教渗透率的不断提升，该市场将快速发展到千亿级别。