国产手机高端化初见曙光 厂商各谋奇招提升品牌溢价

　　国产手机高喊进军高端市场多年，今年终于见到由虚转实的曙光。著名市场分析机构GFK最新出炉的上半年数据透露：中国国产手机品牌整体销量同比下降了8.7%，但销售额却同比增长15.8%。这折射出国产手机品牌已经走上量变到质变的轨道。过去品牌溢价能力较弱、量大无利、核心专利储备不足等问题束缚着企业长远发展的脚步，如今国产手机高端化布局终于初露曙光。

　　【市场扫描】

　　转型高端大潮初现

　　中低端市场一直是国产品牌厮杀最惨烈的阵地，“千元手机”更是一度将国产品牌的“性价比”追求推向极致，手机厂商不惜赔本赚吆喝，利润空间被无限压缩，企业深陷同质化泥潭。如今，放弃“机海战术”，通过提升自身的品牌溢价摆脱困境，已经成为企业共识，手机厂商高端化转型大潮出现。

　　今年以来，国产手机高端化转型态势愈演愈烈。小米Note顶配版定价3299元；乐视Max最终售价锁定在2999元；OPPO和vivo等也陆续推出了3000元档位新机型；酷派则打造了铂顿系列，主打商务定位，以安全为名进入中国高端市场领域，售价4000元以上；联想则欲借助子品牌VIBE以及Mote X，打入高端市场，今年开售的摩托罗拉X Pro各款机型售价均超过4000元。

　　另有消息透露，魅族下半年将推出一款采用金属边框、配备双面玻璃的高端旗舰，售价3000元以上。格力“铁娘子”董明珠更是高调表示，格力手机第二三代产品正在紧锣密鼓的筹备中，定位超高端，预计售价高达五六千元。

　　无论是“中华酷联”等运营商渠道主要品牌，还是金立、步步高、OPPO等社会渠道主要品牌，又或是小米、锤子等互联网品牌，都在高端机型市场进行了积极尝试。

　　华为高端机型销售业绩表现更是亮眼。2015年上半年，华为消费者业务的中高端智能手机出货量同比增长70%，占手机总出货量的比例提升至31%，而收入同比增长388%。华为品牌Mate7销量突破500万台，P7累计销量超过700万台，今年4月发布的华为旗舰智能手机P8，销量在两个月内也超过100万台。

　　过去很长一段时间，国内手机厂商一直走“量大利小”路线，今年以来则纷纷走向高端市场，有助于企业解决利润稀薄的困境。2015年“下半场”，国产品牌在高端市场的布局已经逐渐形成。

　　【行业聚焦】

　　厂商各谋奇招提升品牌溢价

　　随着品牌意识的觉醒，国内手机厂商已经认识到高端机型更能体现出品牌溢价，破解盈利难题。不少手机品牌开始从拼价格转向拼溢价，如华为Mate 7、vivo X5 Max、OPPO的Find 7、魅族MX4 pro、一加手机等，在产品设计与制造工艺等方面都取得了明显突破。