花莲种“天猫稻田” 欲抢大陆“双十一”商机

　　大陆电商的标识,竟然出现在花莲玉里的田地里。最近,由三位台湾花莲玉里稻农共同耕种的0.6公顷田地即将收成,由于稻田里种了不同品种的彩稻,呈现出一只黑猫和“天猫国际”这四个大字,成为一道全新的观光图景。据了解,这块田地和台中雾峰种植的总共50吨的大米,将于“双十一”开始在天猫上销售,这是台湾大米首次透过“非经代理商”的模式大规模跨境行销到大陆民众的手中。

　　花莲玉里的这块稻田是今年8月16日开始插秧的,预计在11月中下旬进行收割,虽然它还没有收成,但目前已经开始有大陆买家通过天猫订购了。这个名为“我的一亩田”的计划,多年来一直采取企业认养的方式,稻米还没开始耕作时就已经被订购出去。今年,在台湾行销公司PayEasy的协助下,参与“我的一亩田”的台湾稻农们和天猫国际取得了联系。在第一次合作中,天猫国际订购了50吨大米,分别产自雾峰和玉里。从水稻插秧开始到最终收割的情况,都被摄影团队记录下来,已经制作完成的9支宣传片,分别从产地的风俗人情、稻农心声、大米特色等方面进行展示,让大陆的买家可以全方位地了解“谁在种、怎么种”。

　　彭镜兴是这批玉里销往大陆大米的三位主要负责人之一,他在玉里耕种的稻田面积差不多450亩,全部机械化耕种,雇佣了7位农民在帮他打理,其中就包括自己的儿子、27岁的彭永顺。父子俩在五六年前就开始用网络以及新媒体行销,架设了自己的公司网站,尝试用电子商务的方式直接面对买家。此次借力天猫开拓大陆市场,彭氏父子希望可以开拓更大的市场空间。夏俊杰也是负责人之一,他今年只有39岁,拿过2011年农会十大经典好米奖。平时,他都是通过宅配的方式把自产的大米送到台湾买家手中,如今,要卖到大陆市场,他心情颇感激动。他告诉导报记者,会经常上网站去看销售情况,也会留意买家的评论和需求。

　　50吨台湾大米在大陆的销售情况会如何?天猫国际港台市场负责人胡瑜玲表示,这两年,天猫销售了不少台湾农产品到大陆,这次特别开展大米专案,只是打响第一枪,希望未来可以是一个长期持续的合作。天猫预计,以台湾稻米的口碑,还有大陆强大的消费力,50吨大米很快就会被抢购一空。

　　据悉,这片“彩绘稻田”被收割后,还会保留到明年2月,在此期间,都会开放给游客进行观光,稻农也打算进一步开发其附加价值。(海峡导报驻台记者 杨思萍文/图)