Amazon引爆零售业新革命 新零售vs旧零售

　　中国台湾网8月7日讯 据台湾联合新闻网报道，美国网络零售巨头亚马逊(Amazon)6月16日以137亿美元，收购全美最大的有机食品超市集团——全食超市(Whole Foods Market, WFM)，成为自亚马逊成立以来最大的并购案，同时引发市场对“旧零售”与“新零售”的热烈讨论。

　　虚实整合震撼零售市场

　　据华尔街日报资料，全食超市和亚马逊的食品饮料业务，在美国的市占率分别为2.0%及1.6%，即便两者合并，其总市占率也不过3.6%，远远不及好市多(Costco)的6%。

　　但在亚马逊并购全食超市的讯息发布后，当日全食超市的股价应声暴涨29.1%，亚马逊的股价也上升2.4%。有趣的是，美国实体零售巨头属于大型综合卖场的沃尔玛(Walmart)当日股价反而大跌4.7%，好市多股价更下跌7.2%；而同属美国连锁超市的Kroger及Supervalu，股价更是分别暴跌9.2%和14.4%，使得当日S&P食品和必需消费零售指数挫跌了4.2%，S&P必需消费类股亦下跌1%。

　　其中最主要的原因估计是在全美43个州，拥有444家实体店面的全食超市，在结合亚马逊的网络电商资源后，将成为一个结合“科技、物流与实体店铺”的“新零售业”，恐将进一步侵蚀既有的“旧零售业”业务。

　　科技、物流与实体店面相结合 引爆零售业新革命

　　根据英国经济学人的分析，相较于其它连锁超市，全食超市拥有最年轻和教育程度最高的消费客层，这代表全食超市的客户很可能乐于尝试在网络上采购生鲜食品，而一旦这群人接受甚至转变其消费习惯后，这一消费人群作为家庭户收入最高的客户，可期望在其他领域为亚马逊的业绩带来更多贡献。

　　另外，全食超市过去主打高价，但天然、健康的有机食品，未来通过亚马逊更有效率的销售及配送系统变得平价；而亚马逊6500万位Prime会员，未来也将更容易买到新鲜、健康且平价的有机食品。

　　可以预见在亚马逊并购全食超市后，结合科技、物流与实体店铺的“新零售业”，将带动其他零售业者进行一场“虚实整合”的新浪潮。