苹果季报业绩13年来最差 首次出现营收下滑

　　苹果季报业绩13年来最差

　　自2003年以来首次出现营收下滑，业绩下降与旗下三类明星产品销量下滑密切相关

　　北京时间4月27日，苹果公司发布了2016财年第二财季(2015年12月27日——2016年3月26日)业绩。报告显示，期间苹果公司的营收和净利润双双下滑，同比降幅分别为13%和23%。据了解，这也是苹果公司自2003年以来首次出现营收下滑。而在此期间，苹果公司“三件套”的销量也均有降低。

　　大中华区营收同比降26%

　　业绩报告显示，苹果公司2016财年第二财季实现营业收入505.57亿美元，较2015年同期的580.10亿美元减少了74.53亿美元，降幅为13%。据新京报记者了解，苹果公司上次出现营收下滑还是在2003年，当时iPhone尚未问世。

　　同时，苹果公司二财季的净利润105.16亿美元，与2015年同期的135.69亿美元相比，下滑幅度达到了23%。而在此之前的第一财季，其净利润仍在经历同比上涨。

　　值得注意的是，期间苹果公司大中华区营收125亿美元，相比去年同期的168亿下降26%，在主要销售区域中下滑最多，且占整个季度利润下滑额的58%。

　　三类明星产品总营收同比减少89.48亿美元

　　新京报记者发现，此次苹果公司业绩大幅下降，与旗下有“三件套”之称的三类明星产品的销量下滑密切相关。

　　报告显示，苹果公司第二财季共售出5119.3万部iPhone，低于上年同期的6117万部，下滑16%；售出iPad1025.1万部，低于上年 同期1262.3万部，下滑19%；售出403.4万台Mac，低于上年同期的456.3万台，下滑12%。

　　销量下滑带来的直接后果即营收减少。据新京报记者统计，三类明星产品第二财季营收合计为423.77亿美元，2015年同期为513.25亿美元。按此数据比较，三类明星产品第二财季总营收较去年同期减少了89.48亿美元，超出公司整体营业值同比减少的74.53亿美元。

　　苹果供应商股价大跌

　　据第一财经报道，财报公布后，苹果股价在盘后交易中大跌8%至96美元，一小时内市值蒸发了400亿美元。

　　苹果产品供应商也迅速出现反应。昨日，参与苹果产业链的国内上市公司蓝思科技股价下跌2.79%，而Apple相机模组供应商港股上市公司高伟电子股价也大跌3.85%。

　　据财经网站FX168报道，日本的iPhone零部件供应商昨日股价走低。其中，对苹果仰赖极深的陶瓷电容器制造商Murata Manufacturing Co Ltd 股价重挫逾4%。

　　事实上，早在苹果公司公布第一季度业绩之前，一些供应商发布的业绩数据也显现出压力。蓝思科技近日发布的一季度业绩预告显示，预计期间净利润为1.6亿元至1.8亿元之间，同比下降幅度为55%-60%。

　　- 分析

　　国产手机挤压苹果市场份额

　　作为苹果公司的吸金“利器”，2016财年第二财季苹果手机带来的收入为328.57亿美元，占到整个公司营收的65%。不过，期间苹果手机的营收同比下滑了18%，已经超出公司整体营收的下滑幅度。

　　据新京报记者了解，今年以来苹果手机的市场状况难言乐观。根据市场研究机构TrendFroce近期发布的报告，2016年第一季度，在全球智能手机出货量环比衰退18.6%的背景下，苹果手机的出货量由上季的7500万部下降至4200万部，季衰退幅度高达43.8%，为历年来单季衰退幅度最大的一次。

　　与此同时，苹果手机的市场份额也由2015年全年的17.5%下降至14.4%。而包括华为、小米在内的中国手机品牌近年来却在不断提升市场份额。TrendFroce数据显示，一季度华为、联想、小米的市场份额分别为9.3%、5.8%与5.5%。

　　TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，第二季苹果虽有低价款手机iPhone SE上市，但该机型锁定的中端市场在中国手机价格竞争更趋激烈的情况下，无法挽救今年整体苹果手机出货衰退的颓势。

　　有业内分析称，近期苹果手机产品创新不够，用户需求的减弱是出货量下滑的原因之一。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌向新京报记者表示，“中国的智能手机制造、研发水平在不断提升，同时本土优势能降低价格成本。”

　　本组稿件/新京报记者 陈鹏