昨天下午，“2016年中国第一网红”papi酱贴片广告拍卖会在京举行，papi酱本人并未到场。经过不到10分钟的线上线下同时竞拍，最后由化妆品电商丽人丽妆以2200万成功拍下。papi酱合伙人杨铭在现场宣布，此次拍卖的净收益将全部捐给他与papi酱的母校中央戏剧学院。
此次拍卖的标的是“papi酱贴片广告”，据了解，竞拍成功的广告主，将获得5月21日后的任意一周出现在papi酱视频的主视频后的机会，同时还附送罗辑思维的两次广告推送。昨天的竞拍采用完全互联网的“拍卖玩法”，由阿里巴巴采用“同步拍”的方式，在线上、线下两个竞拍会场同时竞拍。由于2月17日是papi酱的生日，因此昨天的拍卖会起拍价格为21.7万元，每次加价至少10万元。
据现场参与的袁先生透露，现场共有30家公司参与竞拍，线下有12家公司参与。拍卖前，罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平和紫牛基金合伙人张泉灵分别发表演讲。拍卖开始后，不到2分钟，就有广告商叫价到100万；6分钟不到，拍卖价格直接跳价到1000万元。最终经过26次竞价，该条广告以2200万元的价格被“丽人丽妆”最终拍下。另据阿里的数据，在淘宝直播平台上，超过50万人围观了本次拍卖。
papi酱合伙人杨铭在现场宣布，此次拍卖的净收益将全部捐给他与papi酱的母校中央戏剧学院。杨铭还表示，下一步将会做成一个开源平台papitube，邀请更多创作者，一起生产更多内容。
据了解，丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。该公司通过为知名化妆品品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，以及向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。据现场媒体报道，丽人丽妆竞拍者表示：“其实就是相信papi酱人格的力量、罗胖人格的力量，2200万的价格也不算高，至少双十一一次宣传也得花费相当的支出。”
昨天，有媒体表示罗振宇与丽人丽妆CEO黄韬的关系不凡，质疑拍卖是“做局”，针对该说法，罗振宇在朋友圈回应称“2200万去做个局？这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”
因受到广电总局的“下架整改”风波，此前，昨天的发布会被认为无法如期举行。目前，papi酱此前的视频在各大视频平台均处于下线“整改”状态。本月18日，papi酱系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被广电总局勒令下线整改。去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。当晚，papi酱回应表示愿意接受批评并改正，称“作为一个自媒体人，我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。”
有业内人士表示，如果papi酱在清除了低俗的内容后，还能保持“笑点”，受到网民喜爱，那才是真的成功。也有网友表示，近几期papi酱的内容“都没有以前的好笑了”，担心她的创作能力受到影响。
“网红经济”归根到底是注意力经济。互联网使得传播渠道被极大丰富，普通人可能在一夜间成为“网红”，这是互联网时代带给每一个有才华的人的红利。正如“papi酱”的投资人徐小平所说：“风来了，papi酱起飞了。”但是，对于不断涌现的众多网红来说，要成为下一个“papi酱”也可谓难上加难，“papi酱”这次“暂时的成功”也很难被复制。大量的网红在短暂的火爆之后，面对网民的审美疲劳，迅速失去了影响力，“网红经济”也变成了“流星经济”。
对网红来说，要想获得足够多的粉丝关注，仅仅拥有传播渠道并不够，更重要的是要拥有强大的内容创作能力和持续创新能力，能否生产出吸引人的、让网民产生共鸣的优秀内容作品，同时通过创新保持作品的新鲜度和高质量。
在互联网时代，在公众需求不断迭新的时代，将优质的内容产品不断生产出来，是一件十分艰难的事情。不但“papi酱”的经验难以复制，其未来命运也充满了考验。近来，其所创作的视频短片出现了越来越多的负面评价便是预警。
此外，更大的影响力意味着更大的社会责任。“网红”从草根变成明星，产生越来越大的影响，其所创作的内容也就必须符合整个社会倡导的主流价值观，必须面对社会和公众越来越多样的评价。日前，广电总局已经要求对“papi酱”系列视频中的粗口进行整改，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。（资料整合来源：北京青年报、中国经济网等）
[责任编辑：雍紫薇]
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