外媒：中国消费市场寻求稳定增长 男性、体验成关键词

　　中国日报网11月25日电（远达）《日本经济新闻》11月24日报道称，在中国经济减速的背景下，各家企业开始将目光投向新的消费潮流。中国的消费市场也在寻求改变，摸索稳定增长的“新常态”，“男性、体验、切身利益”成为这一新模式的关键词。

　　在中国女性的时尚需求已进入平稳成熟阶段，男性的时尚需求正在蠢蠢欲动。日本百货店三越伊势丹男性专区的时装品牌“initial”在10月中旬的1周时间内销售额就达到了十几万元。家电零售连锁企业国美对1月～6月男性的网购商品进行的调查显示，服装、鞋靴和帽子与数码电器一样排名靠前。

　　随着中国经济的快速增长，全国各地的百货商场和购物中心像雨后春笋一样迅速出现。但各家商场的进驻品牌和商品等内在情况相似，消费者对此已不再感到新鲜。此外，由于网上购物越来越方便，经常有商场关门大吉。在这种情况下，万达等开始积极发展主打体验的商业设施。日本消费者经历过从“提袋型消费”到“体验型消费”，中国也正在出现相同的现象。

　　由于健康意识的提高和反腐运动的开展，很多中国人开始注意健康，在酒席上控制酒量。华润雪花啤酒和青岛啤酒等大型啤酒企业也在大力开发不含酒精的“啤酒”饮料。据《北京青年报》报道，过去一些中国人抱有不会喝酒很丢人的想法，无酒精饮料几乎卖不动，然而最近在北京等大城市，这种饮料开始受到追捧，报道称这将成为新的消费潮流。

　　高档手表和豪车等“让人显得气派”的虚荣型消费在中国曾经红极一时，但符合身体健康等切身利益的消费潮流正在中国悄然兴起。在经济减速的背景下，个人消费的表现却相对稳定。原因在于中国人收入增加，产生了大批拥有一定购买能力的中产阶层。

　　但毫无新意的商品和雷同的商场已无法满足中国的消费者，而中国企业的应对措施也没有及时跟上，这也成为中国游客在海外“爆买”的一个原因。为了促进个人消费稳定增长，中国企业能做的事还有很多。