淘宝全球购发布《十年海淘报告》：上海人最爱淘

　　图说：海淘城市排行榜。来源：全球购

　　图说：热门海淘地区。来源：全球购

　　从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……这种晨起方式，如今已无需你淘遍全球，足不出户也能轻松享受。据淘宝全球购昨天(8.6)发布的《十年海淘报告》显示：国人海淘10年来，足迹超100多个国家和地区 ，目前在线有超过200万款海外商品在售。2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据。其中，“阿拉”又排到全国各大城市里最热衷海淘的一群，从成交笔数看占全国12%，尤其巧克力、糖果和香水等情调“海货”的购买量全国最多。

　　海淘节奏：护肤品入门 母婴品最热

　　据悉，此项调查来自淘宝全球购上的5000名海淘用户，其中有3年以上“海淘客”占40%，6年以上“海淘客”占10%。十年期间，中国香港和澳门地区是最早的主要海淘地，但现如今国人的海淘版图已先后覆盖日韩、北美、欧洲、南非等100多个国家和地区。海淘消费者能从不同国家淘出最具特色的产品，比如日本的花王纸尿裤、德国的净水器、保加利亚的BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕纸、厄瓜多尔的RoseAmor永生花以及来自冰岛的深海鱼油等等。

　　从海淘进阶水平看，海淘消费者的入门品类“海货”当属美妆和护肤品，有一半以上的人第一次买就买资生堂、雅诗兰黛、悦诗风吟、科颜氏等最主流的海淘美妆护肤品牌，此后随着年龄和经验渐涨会扩容到服装、鞋帽、日化家居、保健品等领域。从购买频次看，海淘最频繁的是奶粉和母婴类用品，在淘宝全球购所有类目中，婴幼儿奶粉占比达到9.1%，但购买人数只占全球购买家的1.5%。

　　海淘规则：受大事件影响 也开始“居奇”

　　此外，海淘消费风向标也会与大事件息息相关。早在2008年，由于全国22个厂家69批次产品中含有三聚氰胺，国人开始从香港、台湾地区和日本购买进口奶粉，淘宝全球购海外奶粉品牌订单量同比上涨118%。2014年初，由于曝出国内品牌卫生巾含荧光剂事件，来自日本的花王乐而雅、COSMO、CENTER-IN、Pure等品牌卫生巾，在淘宝全球购上的销量平均涨幅约60%。到了今年，苏格兰著名插画家乔汉娜·巴斯夫德创作的手绘涂色书因在社交网络和电视剧中快速传播，所以其《秘密花园》涂色本以及涂色所使用的辉柏嘉48色水溶彩铅均被热搜，登顶7月份全球购热门排行榜。

　　有意思的是，从去年起海淘进入了“无奇不有”的阶段。去年年中，由澳大利亚维多利亚州Glenavon PARK农场饲养、拥有三代以上血统证书的3头纯种羊驼，在2秒内被“秒”完。自此，国外特色小众商品开始走进海淘消费者的视野，他们开始了海淘泰国佛牌、希腊戒烟产品、奥地利耳机、葡萄牙手帕纸甚至印度神油和香薰香料……

　　新民晚报记者 胡晓晶