一边是淘品牌沉沦,曾占据销售榜前十的淘品牌纷纷出局,仅韩都、裂帛、阿芙等少数几个品牌依然风光;一边是风投青睐线上品牌,最近“三只松鼠”(注:它被称为第一个互联网森林食品品牌)获得了600万美元的第二轮融资,爱肯牛仔也传出获得璞玉资本2000万元融资的消息……
关于淘品牌的话题,犹如一边是海水一边是火焰,成为当下网络商界的热点。
淘品牌怎么了?前几年借着电子商务的东风,它们在网上创造了N个财富故事,如今却处境尴尬。
一位经营网店多年的电商告诉记者,完全是因为传统品牌的上网逼杀才导致了这个“悲剧”,而淘品牌在此前发展过快,本身“虚胖”也是一个重要因素。
有人对此形容说:长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。淘品牌茵曼的CEO方建华认为,淘品牌也要遵循“二八定律”,这是商业法则,80%做得不好的被淘汰掉,20%活下来了。
电子商务观察者鲁振旺在微博上说,淘品牌在经历极其剧烈的优胜劣汰,有价值的品牌终将崛起,大部分品牌注定沉沦,这是相当自然的过程。
那么,淘品牌该如何寻找出路呢?
诸多淘品牌跌出网络销售榜前十
所谓淘品牌,是指在淘宝上建立起来的品牌,在2012年被更名为天猫原创。但从某种程度来说,这三个字已成了专有名词,泛指电子商务平台上的原创品牌。尼卡苏、麦包包、斯波帝卡、欧莎、韩都衣舍等一个个在淘宝上诞生的品牌从白手起家到年销千万,只用了短短几年。
几年前,网购世界里,淘品牌几乎一统江山,尤其以服装类目最为明显,而如今却已今非昔比。2010年,淘宝上女装店铺销售前十位的全是淘品牌,而如今,女装销量排名前十位中,淘品牌尚能占5个席位,且前三名裂帛、韩都衣舍、茵曼,均是淘品牌。
男装则显得较为可怜了,以前销售榜前十位中多是淘品牌,而现在却出现一个不剩的局面,取而代之的全是传统品牌。
2012年全球十大网货品牌之一的伊米妮,也是一个在网上经营了七八年的淘品牌。总经理陈荷忠告诉记者,在箱包类目中,淘品牌目前的地位也是岌岌可危,除去一些海外代购的网店,销售榜前十位中,淘品牌也只剩下三四家。
“早年,淘品牌享受的是VIP服务,官方有活动,品牌商没打算上,但淘宝小二会主动让你参加。”陈荷忠说,淘品牌当年在各种外部的支持下,发展得非常迅速。
如果说时势造英雄的话,如今却将面临大浪淘沙。
陈荷忠说,部分淘品牌迅速发展之后,开始思索品牌定位等问题,在研发、生产等多方面练“内功”。但更多的淘品牌发展明显“虚胖”,没有静下心来做好品牌,于是在竞争中被挤出销售榜,也在情理之中。
因自身运营费用增加、企业治理不善等各种原因,一些淘品牌正逐渐消失。
[责任编辑： 王君飞]
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