苏宁报告：空调市场规模将增5%

　　广州市场今年销售目标增幅逾30% 厂商主导的“以旧换新”将重现

　　本报讯 （文/表 记者杨杉）昨日记者从苏宁云商携手众空调巨头发布的《2014年空调白皮书》中获悉，受智能新技术、电商新渠道等因素影响，今年空调整体市场规模将保持5%左右的增长，节能、智能、健康等成为空调产品的热点。而为了有效刺激消费，厂商主导的为消费者提供补贴的“以旧换新”政策将卷土重来。

　　待换新空调量将突破1200万台

　　在“2014空调行业发展趋势峰会”上，苏宁与各大品牌供应商一致认为，由于行业受智能新技术、电商新渠道、节能新政策等因素的影响，预计2014年空调销售将呈现稳中有增、平缓上升的趋势。

　　苏宁云商副总裁、华南区执行总裁龚震宇指出：“2014年空调市场将迎来更新换代高峰，整体市场规模将保持5%左右增长。”另据记者了解，2004年~2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8~10年的使用周期，这批空调已经进入高龄阶段和超期服役，今年将是我国空调换新高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。

　　奥维咨询也预计，由于今年空调行业将进入更新需求与首次需求相对平衡的状态，加上经济大环境对消费的刺激减小，预计今年中国家用空调市场整体规模同比增长5.8%。

　　值得一提的是，多位业内人士认为城市化发展将进一步激发三四级市场潜力。数据显示，到2018年我国城镇化将达到60%，但目前三四级市场的空调百户拥有量仅为23台，将成为推动空调销售整体提升的重要动力。

　　厂商：多数看好广州市场增幅

　　多家生产商向记者表示“看好”广州市场空调销售增幅，这种信心主要来自于产品升级和渠道合作。海尔、美的、志高、三菱重工、松下等多个空调知名品牌不约而同地反复提到今年的产品呈现出“节能”、“智能”、“健康”和“时尚”的特点。尤其是过去一年全国遭雾霾频频“造访”，今年多家厂商推出了具有去除pm2.5功能的空调产品。而机构数据则显示，目前市场上有近1/3的消费者期待空调产品具有净化、除菌功能。

　　在渠道方面，多家空调厂商对记者表示，空调作为“半成品”，对于线下配送和安装的要求很高，O2O模式的发展将进一步促进了空调消费需求的增长。

　　广州美的制冷产品销售有限公司相关负责人表示，公司预计今年销售同比增长35%～40%，“今年广州市场的资源投入也将比2013年增长一倍。”海尔集团广州中心和三菱重工广州市场的相关负责人则分别向记者透露，公司今年的销售目标是增长50％和100%。

　　为刺激消费，苏宁近日和美的、海尔、松下等近20个国内外主流品牌签订了总量达1000万台的大单采购以形成线上和线下的“规模优势”。另据龚震宇透露，苏宁还将投入10亿元联合各大空调厂商推出“以旧换新”活动，向购买国家高效能标准空调的消费者提供补贴。