中国音乐产业总产值首次突破3000亿 实体唱片持续萎缩

徐沛东讲话

2016第三届音乐产业高端论坛举行

　　（肖旋/文）11月8日，“2016第三届音乐产业高端论坛”在中国传媒大学国际交流中心举行，并发布了《2016音乐产业发展报告》（总报告）。据介绍，2015年中国音乐产业总产值首次突破了3000亿大关，达到3018亿元，同比增长5.85%。近年来，以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态。

　　中国音乐产业总产值首次突破3000亿 同比增长5.85%

　　“2016第三届音乐产业高端论坛”是在国家新闻出版广电总局指导下，由中国传媒大学主办，中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院、中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会、中国移动咪咕音乐有限公司联合承办的。当天，中国传媒大学校长胡正荣、国家新闻出版广电总局出版管理司副司长许正明、中国传媒大学副校长廖祥忠、中国文联副主席兼中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院院长徐沛东、中国音像与数字出版协会音乐产业促进会主任委员汪京京出席了此次会议并做出重要发言。中国传媒大学艺术学部党委书记兼副学部长彭文祥主持了这次会议。

　　本次论坛不仅重磅推出了《2016音乐产业发展报告》（总报告），启动了2017年即将于四川成都召开“国际音乐产业博览会”，还就“音乐产业园区生态发展”、“音乐产业人才的需求与培养”、“探究数字时代全球音乐产业的产值增长”、“中国流行电音的发展和模式创新”、“音乐产业的跨界融合”、“电视、网综音乐节目的发展现状与趋势”、“全媒体视域下的音乐版权发展新业态”、“IP内容、商业模式及资本的互动与共荣”等8个板块进行了专题研讨。

　　根据《2016音乐产业发展报告》（总报告），2015年中国音乐产业总产值首次突破了3000亿大关，达到3018亿元，同比增长5.85%，增速较2014年的4.9%提高了19.4%。其中实体唱片市场规模继续萎缩，数字音乐的市场和音乐类演出市场规模继续扩大。尤其是影视剧音乐有了较大飞跃，去年总值达到了2.94亿元，同比增长27.8%。这与国内影视剧行业的蓬勃发展密不可分。

　　实体唱片产值规模下降9% 数字音乐总规模近500亿

　　根据《2016音乐产业发展报告》（总报告），2015年中国内地实体唱片产值规模为5.59 亿元人民币，同比下降9%，新华书店等传统线下渠道实体唱片销售约为4361.3万张，同比下降23%，但出版种类的增长以及黑胶唱片成为行业“新宠”，表明实体唱片的未来将更多承载着粉丝的青睐，注重文化品质内涵、加快数字时代的战略转型是唱片行业面向市场新竞争的关键。

　　与实体相比，中国数字音乐的市场继续扩大。2015年总规模达498.18亿元。其中PC端音乐市场规模为58.06亿元，同比增长13.4%；移动端音乐市场规模为41.5亿元，同比增加22.8%；电信音乐增值业务为398.62亿元，同比略有下降。网络音乐用户规模达5.01亿，同比增长4.8%。

　　数字音乐的发展与国家政策密不可分，2015年国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》、《关于开展网络音乐版权重点监管工作的通知》以及《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》等文件的出台，使得2015年以来中国音乐版权环境持续优化，不仅音著协、音集协两大组织的版权收入再创新高，一度充满乱象的网络数字音乐领域在国家版权局重拳整治下秩序明显好转。

　　音乐版权经纪环境继续好转 演出规模达到150亿

　　2015年中国音乐版权环境继续好转，中国音乐著作权协会的版权许可收益再创新高，达到1.7亿元人民币，同比增长24%。其中，复制权和表演权收益都呈现出翻倍的快速增长。中国音像著作权集体管理协会的总收入也创新高，达到1.55亿元人民币，不仅扭转2014年收入减少趋势，还同比实现11.51%的增长，网络直播的音乐版权问题也开始成为关注重点，线上ktv及网络演艺部分的音乐版权自2015年开始填补管理空白现象后，也逐步走向规范化管理的道路。

　　另外，音乐类演出市场规模达到150亿元，同比增长4.8%。票房总收入为45.55亿元。其中各类大中小型演唱会的票房总收入29.72亿元，音乐节票房总收入3.48亿元，Livehouse票房总收入6341万元，剧院音乐类演出票房总收入11.72亿元。大型演唱会仍然占据音乐类演出市场中的最大份额，但小型场馆的演出开始受到重视和青睐。同时，互联网资本的介入、线上直播的常态化以及国际化程度的提升，正改变着音乐演出市场的运作机制和模式，资金和人才的持续涌入也将使音乐类演出市场的未来生机勃勃、发展潜力巨大。

　　影视剧、动漫、游戏产业联动 拉动主题音乐产值

　　值得一提的是，2015年我国影视剧、游戏、动漫音乐总产值达5.64亿元，同比增长15.6%。其中影视剧音乐总值为2.94亿元，同比增长27.8%；游戏音乐收入为1.2亿元，同比减少4%；动漫音乐总产值为1.5亿元，同比增长12.8%。2015年一批国产动漫精品力作的出现，影视、游戏行业产业资本的不断涌入，以及影视剧、动漫、游戏产业之间的联动发展，都为影视剧、游戏、动漫音乐未来的产值增长打开了广阔的空间。

　　其他方面，2015年全国图书市场总销售收入为900亿，其中音乐图书出版总码洋为8.3亿，同比增长10.6%；规模以上乐器企业达231家，比2014年同期增加11家，累计完成主营业务收入370.81亿元，同比增长13.64%；社会音乐考级培训、艺术高考音乐培训的总产值为 666 亿元，同比增长3.5%；电子音响产品总产值为 2,808.3 亿元，同比增长1.2%。音乐类广播频率的市场份额稳中有降，全年音乐广播广告费约为14.96亿元左右，同比下滑3.2%。

　　此外，2015年电视频道总数、电视音乐类节目类型与数量稳中有升，真人秀成为2015年电视综艺节目播出的主要潮流，其节目冠名费收入达到30亿元以上，同比增长30.4%。卡拉OK作为音乐产业的重要组成部分，其发展惠及房地产、餐饮与服务业、专业音响设备等多个行业领域。2015年卡拉OK行业总营收达到846亿元人民币，同比增长5.8%。随着网络音乐用户的整体上涨，在线KTV平台的用户也增长迅速，众多在线KTV企业进军线下的尝试也已初见成效。