IP受热捧 主题乐园快速“生长” 强调主题性和文化性

　　原标题：IP受热捧，游乐园“主题先行”

位于南区的“冰雪王国”是中山最新的主题乐园。 伍杰 摄

“冰雪王国”是中山小朋友避暑新去处。 伍杰 摄

　　“妈妈，我要玩这个！”一只小手牵着一只大手，小思思使劲拖着妈妈往丹尼熊儿童成长乐园里走。拿到游戏卡后，思思就飞快地跑进乐园，打冰球、坐旋转木马、堆积木，瞬间跟其他小孩打成一片。

　　如今每到周末，市内各大室内外游乐场、主题乐园总是人潮涌动，而随着中山儿童消费市场的不断扩大，儿童主题乐园也如雨后春笋般迅速发展。日前笔者获悉，中山金龙游乐集团已与维塔数码合作，计划在中山打造首个IP（Intellectual Property，即知识产权）动漫主题公园——平博士主题乐园。与以往的主题乐园不同，IP主题乐园最大的特点是有很强的故事性。

　　事实上笔者经过走访了解到，在IP主题乐园建设方面，中山已率先尝试，如丹尼熊儿童成长乐园、冰雪世界、长江水世界等，尽管主题不一，已有IP主题乐园的雏形。

　　然而，面对庞大的客源和巨大的市场，如何通过游乐项目优化打造一个既能适应儿童娱乐需要，又能满足家长对孩子智力、体力和情商全面发展的成长性消费需求的儿童主题乐园，是当前主题乐园经营者和建设者的主要课题。金马与维塔数码的合作，是否能让中山的儿童乐园走向另一个时代，我们拭目以待。

　　加速发展

　　主题乐园快速“生长”

　　随着上海迪士尼乐园开门迎客，加上暑假的到来，让各地的主题乐园人气迅速飙升。有旅游业界人士预测，迪士尼的出现是倒逼本土乐园从传统以观光游戏为主的产业向全生活化形态的乐园转型，中国或以上海迪士尼开业为“拐点”迎来“主题乐园经济”。

　　而在中山，笔者经过走访了解到，近一两年，市内多个室内外主题乐园旅游项目已陆续开业，古镇云顶星河游乐王国、丹尼熊成长乐园、智趣乐园冰雪王国等多个主题乐园，吸引了不少本地以及外地游客的目光。

　　7月，市内各大主题乐园进入了暑假档期，迎来了一年当中的传统旺季。在距离市区32公里处的古镇云顶星河游乐王国，32岁的辣妈余斯敏正带着她5岁的儿子在乐园的迷你过山车前排队等候。余斯敏表示，每个周末只要有空自己就会带孩子到市内以及周边城市的游乐园度过周末，虽然孩子已来过多次，但对于小朋友来说游乐园吸引力依旧如初。

　　据了解，古镇云顶星河游乐王国，是国内首家空中主题乐园，而“空中乐园”的概念主要体现在其布局上。该主题乐园占地面积达4万平方米，分为港湾区、云端区两大主题区域，其中云端区是建设在古镇大信新都汇的顶层。与港湾区一样，在云端区内同样配置了多项刺激的机动游戏设备，主打“让每一位玩家能够体验由高空悬空俯视全程带来的刺激感觉。”

　　另一家刚开业2个月的室内主题乐园则以“冰雪”作为卖点，吸引市民和游客。位于南区的智趣乐园冰雪王国，是中山市智乐游艺设备有限公司自主研发并拥有自主知识产权的主题乐园。园内的最大卖点是建设方斥巨资引进了人工造雪机，现场可提供媲美冰雪世界的全景真飘雪，让人身临其境。

　　短短一年半载，借着上海迪士尼的“东风”，中山主题乐园正在展示着迅猛扩张之势。

　　市场趋势

　　强化文化体验的IP乐园将受捧

　　尽管主题乐园建设脚步加快，但无论从消费者还是业界人士的角度去看，目前中山的主题乐园与迪士尼这样的IP主题乐园还是有一段很长的距离。

　　“IP主题乐园最大的特点是有很强的故事性，容易获得游客的认同感。同时，有知识产权保护，能避免同质化竞争。”早前，金龙游乐集团董事长叶威棠表示，“随着迪士尼和环球影城等主题公园在中国落户，未来IP主题乐园将成为趋势。”

　　从1983年国内第一家中外合资大型游乐园长江乐园开业至今，中山的主题乐园大致经历了三个发展阶段：第一阶段，也就是以长江乐园为代表的1.0时代，乐园均以大型机动游戏项目为主，例如上世纪90年代盛极一时的宇游科幻城，以及如今仍人气不减的泉林山庄。

　　第二阶段大致从新世纪开始，随着全国各地开始兴建各种娱乐型的主题乐园，中山的主题乐园也引入各种大中型的现代化和信息化娱乐设施，让游客入园后除了体验各种刺激的游乐设备外，还能感受3D电影的特殊视听效果，游客的参与性更强，这个阶段可称为主题乐园的2.0时代。代表性的主题乐园有长江水世界，古镇云顶星河游乐王国等。

　　和2.0时代的主题乐园相比，3.0时代的主题乐园更强调主题性和文化性，除了主题乐园必备的各种大型游乐设施，它们的主题性更加鲜明，与此同时，更加关注与粉丝的互动。

　　笔者获悉，今年6月维塔数码的创始人理查德·泰勒前来中山考察，与中山游戏游艺行业协会签下“十年之约”，准备联合开拓“科技+游乐”的主题乐园市场。目前，维塔工作室已将两部动画片《太空娃娃》《开心球之平博士密码》的IP，授权给中山金龙游乐集团使用及推广。

　　叶威棠介绍，获得授权后，金龙计划分别打造两个以“平博士”和“太空娃娃”为主题的IP乐园，其中平博士主题乐园预计将在中山率先落地。据悉，该主题乐园分为多个区域，包括鲨鱼岛、丛林飞鼠、6D电影院、鬼屋、海盗船等。园区内的电影元素随处可见，平博士的房子、平博士的乐园，还有各种带有平博士印记的设施、设备，让人仿佛身处电影的场景之中。

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　　大型航天主题乐园2017年动工

　　对于神湾镇引入的主题乐园——神舟航天城项目，从来不乏关注的目光。该项目预计2017年动工，首期5年内建成并运营。

　　神舟航天城项目选址在神湾镇神溪村，以国家5A级科教旅游景区建设标准而规划建设。根据规划蓝图，该项目分为“三期七大板块”，其中，一期包括神舟航天乐园、奥特莱斯小镇、太空农业园三大板块；二期包括太空体验之旅、维度健康基地两大板块；三期包括盛世飞行会、问天科普基地两大板块。

　　据了解，该项目一期占地1200亩，拟投资70亿元人民币。建成后的神舟航天乐园将以实物模型、视频动漫、互动体验、应用推广等形式系统展示中国及世界航天技术及文化产业；而项目内的奥特莱斯小镇将规划建设特色商业旅游综合体、汽车宿营地等两大功能区；太空农业园规划建设太空植物种植体验区、太空植物种子种苗集贸区两大功能区。

　　届时，游客可在航天城内的航天广场，看到我国主要航天器的实物、模型展品，感受航天工业的宏大气势，零距离感受航天科技之美。在航天体验空间，游玩航天主题游乐设施；在太空总署，尝试星际迷航的滋味。