家电大数据：无霜冰箱渗透率仅为一成

　　1线上发展迅猛 用户更信赖专业电商

　　现在电冰箱已经成为居家必备的家用电器,无论是存储新鲜蔬菜、水果还是冷冻肉制品,都是用户的最佳选择。近期,奥维云网(AVC)公布了一组2015年中国冰箱线上市场大数据,在大数据中,对2015年上线冰箱市场进行了梳理,其中有很多值得关注的内容。话不多说,本周的家电大数据第32期,我们就来关注一下2015年冰箱大数据。

　　近些年来,线上平台已经逐渐成为很多购买大家电用户的首选。和传统实体店相比,线上平台有着很大优势,比如说无需用户冒着三九严寒或者三伏酷暑,舟车劳顿到卖场中进行选购。相比卖场购买,用户选择的余地也更大一些,在产品型号方面更多。

相比卖场,线上商城有着不一样的优势

未来线上冰箱销售额将保持增长

　　根据大数据显示,2015年,国内冰箱线上市场零售额高达108亿元。从2014年开始,就保持了逐年上升的趋势。从2014年开始,市场零售额为60亿元,2015年零售额为108亿元,2016年预期零售额为137亿元,2017年预期为171亿元,2018年预期为196亿元。从这些数字中,我们不难发现,国内冰箱线上销售额表现出逐年增长的趋势。

　　●　专业电商市场份额最大

专业电商成为用户的购机首选

　　目前电商平台众多,又有哪些渠道成为用户购买冰箱的首选呢?根据大数据显示,以京东商城为代表的专业电商占比为48.1%,天猫商城占比为24.6%,以国美在线为代表的垂直电商,占比为26.9%。除此之外,还有0.4%的份额被其他平台占据,例如企业自有的电商平台。由此可见,用户对专业电商平台最为信赖。

　　2千元级冰箱最畅销 三门问鼎桂冠

　　● 千元级冰箱最好卖

　　很多消费者对于冰箱的价格问题都十分关注,纵观目前冰箱线上市场,从数百元到数万元的冰箱产品都可以在电商中找到。那么,哪个价位段的电冰箱销量最大呢?我们不妨来一起关注一下这组大数据。根据大数据显示,999元以下价格段的电冰箱,市场零售份额为17.2%。1000元-1499元价格段的电冰箱,市场零售份额为21.2%。1500元-1999元冰箱,份额为11.1%。2000元-2499元冰箱,份额为5.1%。2500元-2999元冰箱,份额为7.5%。3000元-3499元冰箱,份额为7.4%。3500元-3999元冰箱,份额为10.1%。4000元-4499元冰箱,份额为3.1%。4500元-4999元冰箱,份额为2.6%。5000元-5499元冰箱,份额为1.3%。5500元-5999元冰箱,份额为2.3%。6000元及以上价格段的电冰箱,市场零售份额为11.1%。

千元价格段的电冰箱,成为最畅销的产品

千元价格段冰箱最热销

　　从上面的这组数据可以看出,最受用户青睐的价格段,是1000元-1499元价格段的冰箱,占比最高达到了21.2%,占据两成多的市场份额。位居第二位的则是999元和以下价位的电冰箱。因此,就目前的市场而言,低端市场也就是入门级市场的电冰箱,最受用户青睐。而6000元以上价位的高端电冰箱,目前市场份额仅为一成多,由此可见高端冰箱市场未来依然有较大的发展空间。

　　●　三门冰箱成为最畅销产品

　　按照冰箱的开门结构,目前冰箱分为单门、两门、三门、多门和对开门几大类。根据大数据显示,2015年线上冰箱市场中,单门冰箱占比为2.8%,两门冰箱占比为25.6%,三门冰箱占比为38.5%,多门冰箱占比为11.4%,对开门冰箱占比为21.7%。和2014年线上销售的数据相比,多门和对开门冰箱市场份额有所增长,单门和两门、三门冰箱份额下降。

三门冰箱的占有率最高

　　由此可见,非主流的单门冰箱市场份额极低。目前的主打产品,还是集中在三门冰箱和两门冰箱。高端方面的对开门冰箱,市场占有率缓步提高中,而随着用户对产品的需求不断增长,整个市场也因此受到惠及。

　　3无霜冰箱占有率偏低 对开门走俏

　　■ 风冷无霜冰箱占有率仍偏低

　　就目前来说,市场中的电冰箱产品,分为两种不同的类型。有风冷无霜和直冷两种,两种产品各有利弊,优缺点不尽相同。传统冰箱大家再熟悉不过了,陪伴着大家很多年。虽然传统冰箱很好,但是依然存在着一大弊端。那就是由于其工作结构等原因,决定了直冷冰箱在工作的过程中会产生霜冻,这样不仅会影响冰箱正常制冷,加大耗电量,还会减少冰箱的正常使用寿命。手工除霜更是一件非常麻烦的事情,需要将冰箱断电,再进行除霜,整个过程非常繁琐。

尽管份额提升,但是两门无霜冰箱渗透率依然偏低

　　近些年来,随着电冰箱厂商的不断宣传,风冷无霜冰箱开始被更多的用户所接受。尽管相比传统直冷冰箱在价格上略高一些,但是无霜成为了最大的卖点。在两门和三门冰箱市场中,风冷无霜冰箱的市场占有率又如何呢?根据大数据统计显示,从2014年开始,风冷无霜冰箱占有率不断提高。以两门冰箱为例,在2014年市场渗透率为4.8%,至2015年攀升至10%。三门风冷无霜冰箱的市场渗透率也在提高,从2014年的11.3%攀升至2015年的17.1%。不过总体看来,在两门产品中,仅为一成的市场占有率,仍显偏低。

　　■对开门冰箱成为关注焦点

对开门冰箱中4000元以下产品销售最好

　　最后,我们再来关注一下中高端的对开门冰箱市场。以刚刚过去的2015年全年度冰箱线上市场为例,在对开门冰箱产品中,各价格段分布如下:4000元以下产品销量占比为68.8%,4000元-6000元产品,销量占比为13.6%,6000元-8000元产品,销量占比为14.9%,8000元-10000元产品,销量占比为1.6%,10000元至15000元产品,销量占比为0.9%,15000元-20000元产品,销量占比为0.1%。总体上看来,在对开门冰箱产品中,4000元以下的产品最畅销。