小米互动娱乐版图突进：变现利器需求大

　　小米硬件几乎每周都有新品刷屏,但小米生态并不止于硬件。刚刚成立一年半的小米互娱近期十分活跃,不光在游戏领域与 腾讯 游戏合作、独代 第九城市 的首款手游《圣骑士之歌》,在其他领域也频频露面。就在市场议论 苹果 将逐渐成为服务型公司时,小米也在硬件以外默默耕耘。

　　合作多元广布局

　　不久前,小米刚刚为红米Note3、小米平板2、小米空气净化器二代等新品召开发布会。当业内目光聚焦在这些新品硬件,在介绍小米平板2时,小米互娱宣布独代第九城市的首款手游《圣骑士之歌》。

　　事实上,小米在游戏领域的合作内容非常丰富,此前与游戏领域巨头腾讯也展开过数次合作,包括腾讯游戏平台与小米路由器推动游戏加速、游戏资源互通等。除了入股西山居和天马这类手游企业外,小米在新兴领域也不放松,与白鹭引擎构建H5游戏应用环境和体验。

　　若说游戏是小米自身金山基因所携带的优势,邀请 新浪 前总编辑陈彤担纲小米副总裁管理内容投资和运营,入股爱奇异、 优酷土豆 、掌阅则是小米在内容上游的前期准备。近来,小米互娱又与实时通信商家声网共同布局实时通信云服务、与北京电影学院就剧本研发与短剧摄制方面达成了合作。

　　其实,小米最初并未做手机,而是开发米聊应用以及社区。如今,越走越远的小米开始将硬件产业链拉伸,不管是影音社交还是游戏,各个范围均涉猎更有助于形成一个较为全面的体系。

　　不止步于做渠道

　　小米互娱本以游戏运营、渠道、发行等业务为主,但现如今却有了非常鲜明的改变。

　　“小米不应该被简单的认定为一个分发渠道。”小米互娱总经理尚进此前表示,小米互娱希望能够成为平台,在平台上长出生态。在国内安卓市场,小米的渠道力量始终不容忽视,这也成为了支撑小米互娱构建平台生态的杠杆。

　　据了解,小米互娱今年6月开始把收入重心从渠道收入转移到产品收入上,已不仅仅局限于渠道,开始向产品上下游多方面靠拢。一位接近小米互娱的人士直言,“渠道与内容是互补的,必然一起布局”。小米从游戏着手打通小米账号、支付等多个支持通道。此后,小米电商、娱乐、O2O等互联网服务也将借势发展。

　　尚进坦言,“随着门槛降低,行业开始分工。流量、测试、支付等方面分别由不同公司提供”。小米希望的生态模式就是把已经切开的产业环节中最好的资源通过资本重新聚在一起。

　　此外,互娱服务做到用户支持也能为小米的硬件提供便利。此前小米开发的游戏手柄,就是由于内容匮乏,并不受市场欢迎。选择与小米热销硬件做适配更能够形成联动,为硬件加分。

　　变现利器需求大

　　腾讯虽然以社交为内核,但人尽皆知的是超过一半的收入均来自于游戏。围绕互娱,腾讯也在打通上下游,从阅文集团、腾讯动漫收割IP再投入到腾讯游戏、腾讯影业、企鹅影业中,形成了比较完整的链条。就连曾放言不做游戏的 阿里巴巴 董事会主席马云也对互娱生态格外重视,阿里数字娱乐事业群与移动事业群孕育而生。

　　国内手机市场发展逐渐趋缓,除了在硬件体系城墙上添砖加瓦外,未上市就已过450亿美元估值的小米需要更强的战略要塞去巩固疆土。“小米的互动娱乐生态可以说是学习腾讯的做法”,上述人士坦言。

　　他认为,腾讯在用户平台以及运营、内容平台方面都有一定的成果。小米的目标明确,就是希望硬件不输,软件向腾讯的生态看齐。“同时,互动娱乐市场潜力非常大,且仍在成长,对于小米来说是一个加速变现的好方式。”

　　北京商报记者 张绪旺 姜红