LV在华关三店 奢侈品撤离二线城市

　　国内奢侈品市场不景气,顶级奢侈品品牌路易威登(LV)在华已关闭3家门店,其中已在乌鲁木齐全部撤店。分析表示,奢侈品品牌将在1-2年内继续出现关店潮,目前门店过百的品牌将出现更大调整。

　　撤离二线城市

　　据海外消息称,LV近来陆续关闭在华门店。据了解,关闭的店面共有3家,包括乌鲁木齐、广州和哈尔滨。北京商报记者登录路易威登中国官方网站发现,乌鲁木齐已没有店面,这也意味着路易威登已经撤出乌鲁木齐。记者致电此前路易威登所在的乌鲁木齐美美百货,工作人员表示该品牌门店已经撤出半年,不清楚以后是否会重张。相关资料显示,2008年9月,路易威登第一次正式登陆乌鲁木齐。这家由巴黎总部的建筑部门精心打造、面积330平方米的店铺曾经风光一时。

　　另一家位于广州的路易威登丽柏店也已关闭。北京商报记者致电丽柏广场,商场方面并未给回复,但在路易威登中国官方网站上,丽柏广场店已经不存在,目前LV在广州仅剩天河旗舰店一家店。此前,LV相关人士曾对此回应称,关店只因合同期满,品牌会将资源集中于广州天河店。

　　此外,北京商报记者在百度地图上看到,哈尔滨共有两家路易威登门店,经致电确认,位于哈尔滨卓展购物中心的路易威登店仍在营业。但在路易威登中国官方网站的门店导航页面上,位于哈尔滨麦凯乐总店的门店目前已不再显示。记者致电麦凯乐总店,电话始终无人接听。

　　路易威登方面昨日对此向北京商报记者回复,的确关闭了上述3家门店,但将持续在中国投资,并与许多业主维持沟通,寻找开设专卖店的良好地点。

　　主因业绩不佳

　　路易威登关店速度在接下来的时间里恐将加速。咨询公司Emmanuel Hemmerle合伙人在接受外媒采访时曾表示,中国20%的路易威登店将在2016年中期前关闭,按这个速率,平均每个月会关闭一家门店。

　　在华关店已经成为奢侈品行业近两年的趋势。据不完全统计,2014年和2015年路易威登关闭5家店;爱马仕关闭1家店;巴宝莉关闭4家店;蔻驰关闭2家店;雨果博斯关闭7家店;巴黎世家关闭1家店;卡地亚关闭1家店。

　　除关店外,奢侈品牌也已开始转变对华策略。财富品质研究院发布的《2014中国奢侈品报告》中提到,2014年奢侈品牌在大范围缩减中国市场的市场预算。此外,非法虚报数据避税、没有契约精神等情况屡见不鲜。在人才方面,奢侈品牌大范围减少高级管理人员成本支出。2014年,奢侈品牌中国区高级管理层人事变动在60%以上。

　　第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示,关店源于业绩不佳。“路易威登这类顶级品牌开店时会考量人均消费能力、人口密度等指标。在形势好的时期,为了尽快占领市场加速开店,对这些指标不会太严格;形势不好的时期就需关闭销售不佳的店面保持利润。”

　　上述报告指出,中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%,中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。

　　将现关店潮

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,运营模式的变化让奢侈品牌调整实体店结构。在电商的冲击下,奢侈品牌将会采用O2O模式提供更好的体验和服务,实体店的作用将会变成形象展示以及支持线上业务的平台。

　　实际上,奢侈品牌对于电商平台的发力在今年尤为明显,曾经表示坚决不开设电商的品牌也纷纷线上开店。本月,香奈儿在美国正式开启眼镜产品线上销售业务,正式进军电商。卡地亚在线精品店也于本月上线。蔻驰也在今年9月回归天猫,开启电商渠道。

　　周婷认为,LV的举措在行业内将会普遍蔓延,未来1-2年会有更多奢侈品品牌在华关店, “特别是在华开店上百家的品牌,将会面临更大的调整。”

　　对此,孙亚菲则认为,未来消费者仍会回流,但此前势必先关更多店面。消费者回流需要具备很多条件,一是消除海内外价差;另一个是需提供网络便利。她透露,第五大道曾访问至少50位消费者,大部分人认为境内外价差在10%-20%是能够接受的,不用承受机票和时间成本出国购物。同时,很多奢侈品品牌,尤其顶级品牌尚未开通网购,原因在于担心影响消费体验,但人们已经养成网购习惯。(王晓然 赵子航)