新媒体项目市场前景看好 考察根本指标在市场

　　分类推荐的手机客户端“今日头条”获得了1亿美元的C轮融资，近期还有虎嗅网、知乎等新媒体平台传出融资消息，新媒体领域的资深投资人李磊(化名)告诉中国青年报记者，随着互联网技术的发展，很多创业者进入新媒体领域寻找机会，微博、微信的巨大成功，也使得越来越多的投资人把目光转向新媒体行业。

　　投资人会如何选择新媒体项目？李磊认为，这取决于投资人是在项目发展的哪个阶段遇到该项目。“如果在第一天遇到这个项目，我们会考察这个创业者是否足够牛、他切入的市场是否足够大？如果满足这两个条件，也就是人和方向靠谱，我就会投资。”李磊介绍说，如果是在项目后期介入，投资人会更关注公司财务方面的回报，当创业者有了一定数量的产品和用户时，收入和投资要相匹配，投资人会更关注公司的财务模型。

　　“像‘今日头条’这样的项目，如果我是早期投资者，可能会考虑投资。”清科创投高级投资经理丁康坦言，“目前这个阶段的‘今日头条’已经不符合我们投资的策略，但这不能否认它的价值所在。”

　　丁康介绍说，他在投资新媒体项目时，首先要求该项目不能单纯是工具化的新媒体产品，“移动端的产品如果单纯是工具化的，频次不能够上来，内容不能够上来，工具迟早会死掉，也吸引不了用户。”其次是项目就算有了优势内容，还要看交互模式是不是让用户感觉更好，“如果让我选择，交互性和内容的优质程度是新媒体选择的重要标准”。

　　对于刚刚拿到投资的亿欧网联合创始人黄渊普来说，他拿到投资靠的是个人品牌和专业度。“我们和许多新闻类的新媒体平台不一样，我们是专业化媒体，专注O2O(线上到线下)领域。投资方想要在O2O领域投资布局，就到处打听各个O2O媒体的口碑，业内人士都会说到我们网站的名字。”黄渊普告诉记者，接下来就比较简单了，他和投资方就聊过一次，投资方看重的是行业媒体是不是有独到的观点，能不能做研究，能不能写某个行业的报告和局势，能否提供有价值的信息。“他们不会考虑网站有多大的流量，有多少个专栏作家。他们的评判标准是能不能出报道、做一些基础研究。”

　　像亿欧网这样在细分领域已经做出业绩的新媒体，获得投资很顺理成章。在丁康看来，投资人考察项目，最根本的还是要看市场，产品好与坏最好的考核指标就是用户的反馈，如果用户一直在用这个产品，就从一定程度上验证了产品的未来。丁康说：“另外一点就是关于版权，对于新媒体创业者来说，版权问题很重要，最好有自己的独立编辑部门，信息采集要有自己的观点，转载中务必加上内容的出处，信息要做深加工。还要注意，对用户宣传时的口径，要符合国家政策，注意不要侵害别人的利益。只要符合国家政策，就不会有太多的风险。”

　　目前，互联网视频网站的自制短剧很受观众追捧，李磊也非常看好视频节目的发展。据他介绍，投资也是按照年龄来划分的，80后、90后、00后的喜好是不一样的，投资人要理解一个项目是谁在消费内容，是谁在花钱。“新媒体的机会很大，市场逐渐成熟，会有越来越多的投资者关注自制视频。”李磊说。