聚美优品：“品牌授权是行业打假的关键”

　　近年来，在聚美优品等一线电商巨头的努力，品牌授权这一概念迅速走红，并再度成为各电商平台热捧的香馍馍。据业内资深人士透露，由于行业的特殊性，化妆品电商是天生就会受到质疑，其从一出生开始就充满"原罪"。这是因为，2011年之前的化妆品网购市场盘子比较小，绝大部分品牌厂商持观望态度，因此，很少会对化妆品电商会进行授权，而化妆品电商也很少将品牌授权作为主要卖点加于宣传，整个市场差不多是处于"民不举，官不纠"的状态。

　　但从2012年开始，中国化妆品网购快速膨胀，让越来越多的美妆品牌触网、触电，而品牌授权这一概念也越来越受到品牌厂商及电商企业的重视，电商的品牌授权问题也被提到了日程上。事实上，2010年成立的聚美优品，在品牌授权上做了大量的工作，巴黎欧莱雅、丝塔芙、资生堂、谜尚、英国AA网、婵真、芙优润、菲诗小铺、蜜丝佛陀、美宝莲、玉兰油、思妍丽、高夫等近千家知名美妆品牌建立了官方授权合作关系。

　　对此，聚美优品相关负责人表示，"正品低价和用户体验是化妆品类电商发展的双核，而充满正能量效应的品牌授权既是B2C企业综合实力的一次巅峰较量，同时有助于加快行业洗牌的进程，并促使行业资源和分散的市场份额逐步向优势企业集中。从长远来看，这对行业来说是好事，而众多官方授权的品牌旗舰店集群的出现，可以进一步加速中国化妆品网购正品化、合法法、规范化时代的到来。"