阿里53.7亿港元投银泰 线下不再是线上“试衣间”

　　阿里巴巴集团与银泰商业集团昨天共同宣布，阿里以53.7亿港元对银泰进行战略投资。双方表示，此次合作将构造一套打通线上线下的未来商业基础设施体系，帮助推动实体商业与互联网经济的双向融合。未来，线下商业将不再是线上的“试衣间”。

　　阿里此次将以认购银泰商业新股及可转换债券的方式投资，总额53.7亿港元。交易完成后，阿里将持有银泰9.9%的股份及总额约37.1亿港元的可转换债券。

　　银泰首席执行官陈晓东表示，未来消费者试完衣服，用手持移动终端扫一下产品编码，就能用网上钱包完成支付，商场的物流配送体系会把产品送到指定场所。

　　业内人士认为，阿里和银泰的合作最关键是实现精细化管理。目前，影响实体门店业绩的一个重要原因是“不了解消费者”，与互联网结合后，可以精细化营销。比如，将银泰的百万级会员与阿里匹配，发现有80%以上是淘宝会员，重叠度很大。这意味着通过分析这些用户的淘宝数据，就能实现精准定位和营销。(记者 任翀)