京东商城再现价格欺诈 刘强东凭啥屡次挑衅监管

　　10月12日，据《京华时报》报道，京东商城再玩数字游戏，促销商品明降暗涨欺诈消费者。而这距发改委认定三家电商平台存在价格欺诈行为不过月余。

　　事实证明，锣鼓喧天的“电商三国杀”已经是一场闹剧，商品降价不假，但是先涨后降，消费者根本没有获得实惠，反而替商家做了宣传。凭啥刘强东一再忽悠消费者、挑衅监管？

　　明降暗涨 京东商城促销再次作假

　　从10月10日起，京东商城继去年“沙漠风暴”后，今年再起底进行二度推广，声称将在一月内投入10亿元进行返利。然而促销活动首日，很多消费者发现，部分商品的市场价格相比活动之前有所上涨。

　　微博用户“Lucylu哈布儿”称，自己曾将一件京东价格为195元的液压摇摆踏步机放入购物车，待10日促销活动时，商品页面却变为市场价598元，京东促销价219元，折后的价格较活动前高出24元。

　　就在一个月前，国家发改委对三大电商价格战进行调查，认为三大电商存在价格欺诈行为，并要求三家企业自查自纠。据调查结果显示，三大电商主要存在以下问题：一是虚构原价，即促销价高于原价；二是未完全履行价格承诺；三是商家用独有商品参加比价活动，与供应商签订独家代理协议，用别的平台没有商品进行比价。当时，三大电商也向公众致歉，京东商城还表示“以此为戒，深刻反省”。如今不过月余，京东商城再次玩弄先涨后降的把戏，欺骗消费者，不由得让人怀疑当初京东商城致歉的诚意。

　　高调宣战低调致歉 京东屡次挑衅监管

　　与刘强东在自己实名认证的微博上高调宣布价格战不同的是，京东商城的致歉相当低调，仅通过一个只有千余粉丝的“发布京东”进行，而一向在微博上很活跃的刘强东从9月4日至今，一直保持沉默，没有发布一条微博。不少网友质疑京东道歉的诚意，有网友称：“京东的道歉声明。用大号参战，用小号道歉。哪位同学看出道歉的诚意了，给说说。”

　　而京东也不是首次被监管部门约谈，2011年，当当和京东开打价格战，影响升级后，双方被新闻出版总署“召见”。当时，刘强东通过微博爆料，“就图书大战一事，京东和当当于本周二被总署叫去‘问话’，同时被提醒‘不要扰乱行业秩序’。”

　　京东为什么向当当挑起价格战？刘强东称是“受图书垄断‘所迫’”。但资深评论员洪波称，“刘强东此举既是市场营销策略，同时也是拿着价格竞争的武器去占领市场。”其实，这也是京东向苏宁挑起价格战的原因。

　　京东商城的表演旨在为上市铺路

　　3C在京东销售占比高达89%，出版物在当当销售占比也高达75%，两家主业不同，之所以发动价格战是为了抢占综合性购销式电子商务平台。同样的，京东和苏宁，本来实力悬殊，主业不同，京东的主营业务是电脑等3C产品，苏宁的大家电销售额则占比60%以上，以自己的弱项攻击对手的强项，还是一场典型的“田忌赛马”价格战，而京东此举是为了表演给背后的投资人看，旨在为上市铺路。

　　低价策略为京东商城抢占了市场份额，但与此相伴的是刘强东创业8年以来的连年亏损，2011年，京东净亏损5%，亏损额超10亿元。据投资界知情人士称，京东6月说服了投资机构股东们接受延缓IPO，但作为条件，VC们要求今年京东的销售额要达到450亿元。很显然，京东的压力很大。而大家电对冲规模有帮助，所以“电商价格战”的主要商品就是电视、冰箱类的大家电。

　　中国社会科学院经济学博士马光远就认为，如果2013年不上市，刘强东将失去控制权，京东易主已开始倒计时。因此，为了融资上市，刘强东不会真的愿意延续低价策略，也就不难理解为什么商品促销时明降暗涨了。而发动价格战，中科松山湖股权投资基金董事总经理吴志峰分析称，“京东期望能带动第二轮融资，这家公司的几个风投股东基本都被套牢，京东只要一天不上市，这些风投的资金就没有办法获利套现。”所以，也就不难理解，为什么监管部门一再约谈，京东还敢挑起价格战。

　　但是不得不说，京东的价格战以及华而不实的促销策略，不仅透支了消费者的信任，也丢失了自己的商誉，这样还对上市有利吗？（迟月）

[责任编辑： 王君飞]