优酷土豆合并 网络视频行业唯大而美

　　编者按 3月12日下午5点，国内网络视频行业的老大优酷和老二土豆突如其来地对外正式宣布合并，这一石破天惊的一举犹如一个晴空霹雳，在国内网络界惊起万顷波澜。用业内人士的话说：都知道今年国内视频行业肯定会发生大的并购，但根本就没想到竟然是优酷和土豆率先合并，这让国内网络视频行业的后来者情何以堪。为此，本报在昨日以《优酷土豆合并冤家成亲家 业界人士称“没想到”》的报导基础上，又特意组织了这一组特别报道，详尽解读优酷和土豆的合并以及国内外同行是如何看待此次令人震撼的并购。

　　优酷土豆上演二合一 视频行业主体洗牌结束

　　分析人士称，这场大戏还远未到收官之时，为了合并，双方还需要继续“通关”，毕竟这两家公司都已上市，后续的每一步都相当关键

　　作为视频网站，优酷可谓尽人皆知。但是，很多人并不清楚，优酷网的公司并不叫优酷公司，而是叫做“合一网络技术有限公司”。

　　不过，自从3月12日起，越来越多的人知道了这个名字。自从优酷收购土豆，视频行业的冤家对头突然“二合一”之后，“合一体”迅速在网上风靡开来，人们纷纷调侃，还有哪个行业的老大和老二能够“合一”，比如百度与谷歌、京东和当当、腾讯和360……，连地产大佬潘石屹也不甘寂寞的加入进来，建议新浪和腾讯合并，而网友们马上建议他和任志强合并。

　　不过，当初合一网络成立时，古永锵的初衷是“一人一口”，是体现共享和团队精神，以及三网合一的。但是，没成想，在优酷收购土豆这件事上，“合一”也用上了，除了两家公司的合一。在减少行业恶性竞争之后，整个视频行业也有望进入“一人一口”的时代。

　　视频网站自导最火“自制剧”

　　曾几何时，随着版权成本的越高，视频网站开始投入大量精力进行自制剧并巨资宣传。不过，此番优酷爆冷收购土豆，则成为双方推广品牌的最大推手。接受《证券日报》采访的多位业内人士均表示，对于这一戏剧化的场景，此前都没有料到过。“我们预计今明两年会有视频网站的并购发生，但是从没有想到过优酷和土豆会并购”，暴风影音总编辑王刚表示。

　　不过，这场自制剧的导演组里或许并没有王微。据知情人士透露，王微也是前几天才获知此消息的，而就在上周，王微还公开表示要联手新浪抗衡优酷，而就在去年年底，土豆还因《康熙来了》被盗播向优酷索赔1.5亿元。

　　据56网副总裁李浩分析，优酷收购土豆的幕后推手应该是土豆网的投资方，以王微的持股比例和土豆网的亏损来看，卖掉土豆是最佳的选择，剩下的选择就是卖给谁。从目前看，优酷的出价不错。土豆网的投资方也可以就此套现退出。

　　当然，最大的赢家还是古永锵，从优酷抢先土豆上市起，古永锵就施展出包括二次融资在内的连环刀法，一步步将土豆网逼向角落。彼时，就曾有优酷内部人士向《证券日报》戏言，“现在不急，等他们（竞争对手）玩不下去了，优酷就会出手了”。时至今日再看，当初并非戏言。

　　不过，有分析人士表示，这场好戏还远未到收官之时。为了合并，双方还需要继续“通关”，毕竟这两家公司都已上市，后续的每一步都相当关键。

　　乐视网失去盟友直面压力

　　去年10月份，乐视网与土豆达成战略合作，双方将联合运营一个新的视频播放平台，合作期限为2年，期间土豆网每年向乐视网支付5000万元人民币的保底经营收入，超出部分双方按一定比例分成。换言之，从去年10月起至2013年10月，土豆网将至少支付给乐视网1亿元。

　　该笔合作在当时被认为是一个“妙招”：土豆网以优惠价格向乐视网购买版权，而乐视网从土豆网导入流量。这种流量换版权的方式，大大降低了双方的成本，矛头也是暗指视频老大优酷网。彼时，经过大浪淘沙之后，知名的垂直网站已经屈指可数，优酷、土豆、乐视网等，其他视频网站，要么如酷6网、56网等傍上“大款”，要么如爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等，本来就是大款的亲生子。在此情景下，土豆的“寒意”可想而知，合纵连横的愿望也最为强烈。此后，土豆又与新浪微博进行了合作，而新浪在土豆中也有股份。

　　在土豆不断的合纵连横之下，甚至一度有观点认为，“土豆帮”正在形成对优酷的“围攻”之势。

　　但是，不是什么人都能当土豆的导演，连土豆网CEO王微也不一定。如果真的存在“土豆帮”的话，也在3月12日下午全部土崩瓦解了。

　　在得知土豆已经委身优酷后，乐视网COO刘弘旋即表示：“乐视网此前与土豆网共建视频合作平台，将继续按照合同约定进行。根据合同约定，土豆网可在www.tudou.com的页面上推广乐视网拥有独家网络版权的内容，此合作并不适用于优酷平台。”

　　56网副总裁李浩对《证券日报》表示，“如果当初合作时，乐视网可能没有料到土豆网会倒向优酷一方，否则，肯定不会与乐视合作。”换言之，乐视网给土豆网的优惠版权价格，全让优酷的接走了。

　　不过，该协议尽管双方约定有效期为2年，但并不排除双方达成一致后终止。据土豆网内部人士透露，“第一年的5000万，土豆网应该还没给那么多”。

　　数据显示，3月13日，在上证指数创出近6个交易日新高的同时，乐视网股价下跌了3.53%。

　　王微人马或将淡出新公司

　　优酷与土豆合并后，将会设立新公司，名为优酷土豆股份有限公司。优酷及股东持有新公司约71.5%的股份，土豆及股东将持有新公司约28.5%的股份。从股权比例上看，优酷方面占主导地位，优酷CEO古永锵也将出任新公司的CEO。

　　据悉，3月13日上午，王微率部分土豆网高层来到位于中钢国际大厦6层的优酷总部，与优酷网CEO古永锵及高层召开合并后首场见面会，下午，古永锵将率部分优酷高层前往上海，与土豆网员工见面。

　　尽管双方的礼尚往来紧锣密鼓，但据知情人士向《证券日报》透露，“尽管新公司的董事会里会有王微的一席之地，但是如果不出意料的话，王微会逐步淡出。”

　　在双方的声明中，古永锵称，“战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性”。但分析人士指出，这应该更视为格式性的表态，如果新公司不依赖裁员等方式来降低成本，就无法起到1+1>2的作用。对于合并冗余出来的职能部门，调整也是在所难免的。

　　有土豆员工向《证券日报》透露，尽管土豆网办公大厅内一切平静，并没有出现扎堆私语的情况，但是中层管理人员“串”办公室明显频繁了。据该员工透露，自己也在琢磨未来的后路，应该不会去优酷，毕竟两家打了这么久，“感情上接受不了”。不过，也不会去其它视频网站了。

　　公开资料显示，当初盛大网络收购酷6网时，大量酷6高管出走到乐视网、激动网等，不过，时至今日，一是视频网站剩下的不多了，二是“坑”也基本都满了。（记者 贺骏）

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