DS迎来2014品牌“大年” DS品牌巴黎宣告独立

　　卢浮宫为DS真是破例了。12月19日（北京时间12月20日凌晨），卢浮宫不仅让DS全感官三厢轿车DS5LS在此首秀，而且在深夜10时为DS专场开放包括达芬奇《蒙娜丽莎的微笑》等在内的油画、雕塑等艺术瑰宝。

　　这种超越商业色彩的新车全球首秀让代表法国文化和创新的产品登上了世界艺术瑰宝的殿堂。据介绍，在法国，只有重要的文物和艺术品才能享有这样的待遇。可以说，这是一个演绎法国优雅设计与精湛工艺的完美舞台、一次汇聚璀璨星光与各界名流的顶级盛会、一场汽车魅力与时尚创意的激情碰撞。

　　据悉，DS5LS将于2014年3月底在中国上市，并将成为中国市场上首款全感官A级豪华三厢轿车，开辟一个新的细分市场。DS5LS车尾部分还有长安标致雪铁龙字样，可见其国产身份。长安标致雪铁龙副总裁蔡建军介绍说：“之所以采用三厢造型，有迎合中国市场审美取向和消费习惯的考量。”显然，这是为中国市场“私人定制”。

　　DS对标凯迪拉克

　　更重要的是DS品牌在此宣布独立。

　　DS全球首席执行官易博丰说，DS5LS，5代表大小，LS阐释豪华三厢轿车的概念。未来所有的DS全新车型及改款车型，都将采用全新的DS前脸并独立标识DS车标Logo。这标志着DS品牌已经完全从雪铁龙品牌中独立出来，成为PSA集团旗下标致、雪铁龙、DS三大品牌之一，也是集团唯一的豪华汽车品牌。

　　“如同雪佛兰、别克、凯迪拉克一样，雪铁龙、标致、DS将独立运作，且DS的运营费用要比其他品牌都要多。”负责DS全球设计总监梅特鲁介绍说，此次新车发布宣告了DS品牌的独立，正式成为PSA集团的高端品牌，前脸不再出现雪铁龙的标志。由此，DS的豪华就变得更加纯粹而清晰起来。与奥迪的科技、宝马的运动、奔驰的历史、沃尔沃的安全相比，DS会让人想到什么？梅特鲁说：豪华。

　　“这将有助于DS品牌的认知。”长安标志雪铁龙汽车有限公司总裁博杰思介绍，这款车除了在中国生产销售外，还担负着出口任务。他表示看好这款车的市场前景，理由不外乎是奢华与精致的产品特性。尽管中外方都很清楚DS是中国豪车市场的后来者，但他们并不以为没有优势，反而认为是恰逢其时，赶上了中国豪车转型的历史机遇期。

　　PSA集团旗下三大品牌，在设计方面都有来自法兰西的风格。标致造型非常优雅，雪铁龙简约纯净，DS是面向豪华的高端品牌，是源自巴黎的创新奢华，在造型方面独具匠心。随着DS系列进口产品近几年陆续进入中国市场，中国消费者的了解逐步加深。今年9月27日，伴随着代言人苏菲·玛索的星光闪耀，新DS5正式上市，首月订单即超过千台，出现了供不应求的场面。从国际顶尖车展亮相到真正来到消费者身边，从现身上海时装周到赞助世界精英模特大赛，国产DS5引发了汽车界的时尚热潮，也被越来越多的中国消费者所接受。

　　“DS5LS在卢浮宫首秀向国际车坛传递了三层意思：首先是这个品牌正式宣布独立，成为PSA集团的高端车型；其次，以独特的上市方式诠释了一个奢华品牌的复活，‘法式现代豪车’的标签被定格；此外，以在华国产的名义颠覆传统豪车，重新区隔生活方式的定义。奢华格局将由此发生变化。”著名汽车评论员颜光明评价说。

　　营销团队让DS豪华血液可以触摸

　　塑造品牌，靠品牌传播。品牌传播，就是要让品牌看得见。最起码要让品牌的形态、氛围、情绪、主张都逐渐渗透在消费者的视线内和感觉中，让消费者感觉到品牌的存在、坚守、负责、努力、成长、进步和追求完美。DS就在塑造品牌上进行着相应的努力。厚实的品牌底蕴和强力的在华推广下，DS可谓在2013年收获了颇高的人气。

　　DS5LS是DS品牌整合全球资源，全新打造的一款豪华三厢轿车，也是DS品牌第二款在欧洲以外生产制造的车型。产品介绍显示，DS5LS定位于全感官豪华三厢轿车，最大特色就是将为消费者提供全感官豪华体验。这种“全感官”的体验主要表现在视、听、品、触、嗅5种感官体验上，分别从灵感、动感、质感、未来感以及健康5个层面为消费者带来全新的驾乘感受和品质生活。

　　而围绕着DS5LS全球首秀的品牌形象植入活动，DS的豪华血液凸显。首秀活动前后，DS设计中心和巴黎众多的奢侈品工厂向DS开放。参观爱马仕、卡地亚等奢侈品工厂，将巴黎奢侈品制造行业精湛的手工技艺以及传承经典的艺术设计作品，与DS品牌源自巴黎的创新精神以及在设计风格和制造工艺巧妙结合起来。全球顶级摄影机构雅顾则为DS5LS全球首秀的全程摄影。雅顾拥有近百年历史，多为王室成员及明星名流摄影，被誉为“摄影界的爱马仕”。

　　DS全球设计总监梅特鲁解释说：“DS从法国奢侈品中汲取灵感，借鉴了许多奢侈品的设计风格和加工工艺，例如DS5LS所大量采用的法式双缝线工艺等。”

　　在位于巴黎香榭丽舍大街、乔氏五世大街和蒙田大道的“金三角”地带，LV、香奈儿等奢侈品牌开有旗舰店，DS旗舰店也设在这里。20日，苏菲·玛索也现身推介DS：“在法国人眼里，DS就是一种艺术，它的奢华可以与奢侈品一样媲美。在巴黎不需要刻意寻找，到处都能找到艺术的灵感，在这个展厅里就能捕捉到DS的灵魂在游荡。”整个展厅分地面两层和地下一层组成，与其说这是汽车展厅，还不如说是DS文化中心，将会成为巴黎艺术与时尚的展示区域。

　　2014是DS的“大年”

　　在DS戒备森严的设计中心，DS概念车SUV短片深深吸引了大家，轴距为2.9米，豪放魅惑，展出的红色样车更令人赏心悦目。有人用性感、时尚、豪放、诱惑八个字形容这款车。一些DS的国内经销商认为：“这款车的竞争对手直指宝马X5和保时捷卡宴。”而长安标致雪铁龙研发中心预计将在2014年投入使用，目前已经招聘100余名法籍研发人员。

　　长安标致雪铁龙销售公司总经理蔡建军透露，首款DS品牌SUV明年9月在国内上市。随着明后两年另外三款车型的上市，工厂产能将得到完全释放，大多数经销商能实现盈利。博杰思也认为，随着明年DS全新战略车型DS5LS和经济时尚、前卫优雅的DS品牌SUV的上市，长安标致雪铁龙的发展将渐入佳境。

　　更不可忽视的是，2014年将迎来中法建交50周年，DS品牌的在华推广受到了法国政府的高度重视，一系列的强力营销将“搭便车”推进DS进入快车道，迎来全面提速。（周海滨）