吉林大米：“老字号”的品牌新跨越

　　新华网长春10月26日电(记者齐海山、刘羊旸)东北大米好吃,但谁又能列举出几个品牌呢?吉林作为我国传统的商品粮基地省份,120亿斤左右的吉林大米被其他大米品牌所掩盖,甚至成为其他品牌的原粮采购基地。如今,“老字号”的优质吉林大米力图名正言顺地进入消费者餐桌,开展了迟到多年的品牌之争。

　　25日,吉林大米“新米上市”新闻发布会在北京举行,政府官员、行业专家、加工企业代表等济济一堂,在新米飘香的丰收季节,展开又一轮的品牌推介会。近几年来,吉林省政府与企业携手共推吉林大米品牌,各式各样的推介会、不同风格的直营店……吉林大米“白金名片”传遍全国。

　　吉林省副省长隋忠诚告诉记者,吉林省是国家重要的商品粮基地,粮食商品率、商品量、人均占有量和单产水平连续多年位于全国前列,吉林省发挥资源优势,正积极打造吉林玉米的“黄金名片”、吉林大米的“白金名片”、吉林杂粮杂豆的“健康名片”。“这三张名片已经成为吉林农业的重要标志!”

　　在日前通过的《吉林省率先实现农业现代化总体规划(2016—2025年)》中,“加强市场建设培育农产品品牌”成为吉林省实现农业现代化的重要措施之一。吉林省农委主任李国强告诉记者,到2020年,吉林省将重点培育大米、杂粮杂豆、人参、鹿茸、食用菌等知名区域公用品牌50个,企业品牌200个、产品品牌500个。

　　“创建品牌是一种市场化行为,不是政府决定就是品牌了,它需要企业和消费者的参与。”吉林省农科院院长吴兴宏表示,以吉林大米为例,“食味值”就是最重要的评价标准。“吉林省研究水稻品种的时候,并没有因为提高产量而放弃米饭的外观、黏性、硬度、味觉和气味等标准。”稻米的“食味值”,决定稻米品种是否畅销、能否持久占有市场的最重要因素。

　　吉林省在全国首次启动了“优良食味水稻品种筛选试验”,主要目标就是筛选出优良食味水稻新品种。“首先看好不好吃,再看产量如何,彻底改变了在品种审定中把产量作为第一标准的传统。”吴兴宏说。

　　“好吃卖不出好价,好米创不出好牌”,吉林省柳河县姜家店乡“大米姐”品牌的持有者管延丽深有感触。“品质好,名气小,好吃、营养、更安全的大米卖不上好价钱!”48岁的管延丽引入了中科院的硒肥专利技术,“大米姐”的富硒米成了当地农民增收致富的当家品牌。

　　吉林省是全国第一批两个生态示范省之一,肥沃的黑土地、适宜的气候、干净的松花江水、漫长的冬季、优越的自然环境都成了吉林大米的名片。

　　据介绍,吉林省每年的粳稻总产在120亿斤左右,而且90%粳稻都流向市场,全省政策性粳稻收购不到12亿斤,说明吉林产大米在市场上很受青睐。吉林省粮食局局长韩福春说:“吉林省将选择50家大米加工企业,帮助其在销区开辟直营店,减少产区和消费者之间的中间环节。”