天猫公布全年图书消费数据：75亿领跑行业

　　中新网杭州1月27日电(赵小燕)阿里旗下天猫在近日举办的一场图书行业社店交流会上,首次对外透露图书消费数据,天猫已以75亿的市场规模领跑线上图书。

　　消费者去年平均购书4.95册

　　天猫图书负责人张炜表示,除了京东外,各大图书自营平台当当、亚马逊等纷纷入驻天猫,并相互展开深度合作。目前,天猫已形成一个有2000多家民营书商、国内外50多家主流出版社等组成的生态体系。各类商家依托天猫提供的分销系统以及C2B反向定制、O2O解决方案等,与消费者建立起紧密的联系,在未来三年内还将保持持续高速的增长。

　　来自开卷全国图书零售市场观测系统显示,2015年线上图书已达到280亿规模。天猫首次对外公布的图书数据显示,2015年天猫图书销售额达到75亿,增速达到73%。在6月中旬,天猫单日销售额已近3000万元,双11当天,天猫在一天内销售了1000万套近3000万册图书。目前,共计有8000万消费者在天猫购书,平均1个消费者购买4.95册书。

　　据京东对外数据显示,京东在2015年“618”年中大促期间,单日图书销售额持续超过千万,在11月1日共11日期间,共计销售860万册图书。

　　当当、亚马逊相继与天猫结盟

　　值得注意的是,各大线上图书销售平台如天猫、当当、亚马逊等,多相互交融局势明显。

　　当当最新数据显示,2015年全年大热的《秘密花园》上市3个月当当销量就突破100万册,2015年的全年销量高达150万册,其中有62万册就是从当当网天猫官方旗舰店售出的。

　　自2012年10月当当网正式入驻天猫以来,当当网天猫旗舰店在天猫图书平台连续3年销售额排名第一,近两年更是稳定保持在90%以上的高速增长。受图书业务迅速增长的影响,当当网还在天猫开设了当当优品家居旗舰店,打算在服装等多个品类再度与天猫展开合作。

　　2015年9月,亚马逊相继在天猫开设亚马逊官方旗舰店和Kindle官方旗舰店,通过天猫平台将进口原版书和电子书推荐给中国消费者。

　　线上分销和O2O局势明显

　　除了线上图书巨头相互融合外,出版商、杂志社、知名书店也陆续触网,线上图书生态体系业已形成。

　　与以往仅依靠线下渠道和垂直图书电商平台不同,线上分销已成为传统出版商扩大图书销量的最佳路径。安徽少儿出版社依靠于线上分销渠道,与天猫上多家零售书商达成战略合作。2015年,安徽少儿出版社线上销量总和达到4500万,其中天猫旗舰店一年销售450万,而天猫上分销商的销售额则达到4050万。

　　“我需要直接了解到读者需要什么样的故事,和读者直接商讨一本书的定价,然后再利用更多的渠道将这本书推荐出去。依托于天猫所开设的旗舰店,和各大拥有一票忠实读者的线上分销商,我可以有针对性地出版消费者最爱的读书,进行合理的定价,然后通过多渠道销售出去。这是一个良好的生态体系。不是其他纯自营平台只爱热销书,只靠压价销售所能比拟的。”安徽少儿出版社的陈彦表示。

　　线下经销商也在2015年找到了新的路径。双十一期间,新华书店旗下的新华文轩网络书店和博库图书作出新的决定:读者在天猫上购书,可以线上挑选、付款,然后直接到线下20余家新华书店进行自提。同样,在线下多家新华书店,读者也可以直接扫码到天猫官方旗舰店购买,享受到优惠的价格和送书上门的便利。(完)