凯撒旅游加速“旅游+”业务布局

　　随着政策红利及需求逐渐释放,旅游业快速发展。在此背景下,多家上市公司加速“旅游+”业务布局。分析人士表示,旅游业作为新兴的战略性产业,关联性强、辐射面广。

　　体育旅游市场持续升温

　　1月19日,凯撒旅游宣布,全面上线里约奥运之旅观赛产品,加速“旅游+”体育业务布局。凯撒中国创始人、海航凯撒旅游集团总裁陈小兵表示,将积极推广与传播奥林匹克精神和文化,支持中国体育产业发展。

　　凯撒旅游在体育旅游市场探索多年,体育旅游、户外旅游将成为其发力的重要市场。陈小兵表示,凯撒旅游拟使用募集资金8246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级。

　　据了解,传统意义上的“旅游+”体育主要对应观赛类以及参赛类旅游两大类旅游产品。随着旅行企业与体育产业结合加深,部分企业开始谋求向上发展,打入赛事运营及开发的市场。

　　以国旅联合为例,公司先后设立了体育子公司,并与“十三届”冬运会市场经营联合签署协议;与厦门拳威合作,设立泰拳文体综合园进行泰拳赛事的运营推广等。此外,中青旅也成立了体育旅游公司,先后协助经营了如南京青奥会、高尔夫邀请赛等体育赛事的宣传和承办业务。

　　数据显示,中国体育旅游产业每年增长30%到40%,体育旅游市场正成为中国旅游休闲领域的亮点。业内人士认为,传统的观赏型旅游正向体验型旅游发展,而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游服务。

　　多家公司布局“旅游+”

　　近年来,泛旅游产业链融合加强,“旅游+”金融、体育、教育等市场快速发展。

　　具体来看,“旅游+”金融主要包括消费者金融和供应链金融。腾邦国际在旅游金融方面布局较早,其旅游+互联网+金融战略日渐深化。公司预计,2015年净利润为1.43亿-1.82亿元,比上年同期增长10%-40%。其中,金融板块利润大幅增长,成为利润主要来源。

　　旅游与IP的结合主要包括主题公园以及影视热门旅游线路等。华谊兄弟表示,通过出售商标使用权(IP授权)等方式,预计未来旅游板块的投资项目将产生180亿元的综合价值;众信旅游则与华谊兄弟以及意大利旅游局共同宣布,推出电影《命中注定》同主题旅游线路。业内人士表示,在消费升级背景下,观看式消费转向体验式消费,与线下旅游业态结合是IP价值最大化的最好体现形式。(本报记者 蒋洁琼)