日化行业：电商浪潮带来行业连锁反应

　　在过去的数年间，电子商务的发展使消费者的购物习惯剧烈变迁，给整个日化行业的渠道布局带来深刻变革，随之也引发产品、营销等方面的连锁反应。预计在接下来的2014年，这样的变化将更加深刻。

　　首先，渠道方面，传统线下渠道将与电子商务渠道迎来相持对峙的时期。第二，日化产品价格透明度进一步提升，利润模式随之改变。第三，消费者行为进一步碎片化，与之相应地，日化产品将更加注重满足小众需求，面膜、原液、男士护肤品等细分品类将释放出更大潜能。第四，在企业和品牌方面，现有的格局将很难打破，包括本土品牌在内，现有序列都难以推陈出新。 （赵新星）