“双十一”网购350亿 专家称超市卖场将被颠覆

　　350.19亿元，11日24时，阿里巴巴总部 “双十一”监控屏幕上的数字定格于此，它相当于今年9月中国日均社会零售总额的一半。事实上，这只是阿里巴巴旗下天猫和淘宝在11月11日的交易额，不包括京东、易讯、苏宁易购、国美在线等其他电商平台。

　　阿里巴巴董事局主席马云接受采访时却说：“数字不是我最关心的，我最关心的是数字背后的东西——通过数字，怎样去真正理解市场的力量。”

　　转型“干掉”房地产

　　马云讲到了与大连万达董事长王健林的 “亿元之赌”：“2020年，我们必须赢。”

　　在2012中国经济年度人物评选现场，马云与王健林进行了一场有关 “电子商务能否取代实体零售”的辩论。双方约定，2020年，如果电商在中国零售市场份额占到50%，王健林给马云一个亿；如果没到，马云给王健林一个亿。

　　马云表示，经济发展决不能依赖房地产、商业地产，企业本身的转型力量才是关键。他认为，互联网不仅改变了零售渠道，也引领着商业模式变革。企业可以通过互联网先行聚合消费需求，再进行集中采购生产，通过整合供应链，实现转型升级。

　　马云还指出，当越来越多的企业通过互联网转型后，就不会再把商业区作为重要的投资项目，从而促使房价降低：“商业区不是重要的投资后，周边居民的生活成本也会降下来。”

　　超市卖场将被颠覆

　　“双十一”之前，百货商场被认为是最受电商冲击的业态。可分析“双十一”的热销产品，会发现超市卖场的地位也岌岌可危。

　　“我买了全家全年的卫生纸，足足24包”，“百洁布一次买了10块，反正用得着”……卫生纸、餐巾纸、厨卫清洁用品等在“双十一”中的销售增幅大大超过其他品类。网上超市1号店的数据显示，11日当天，包括尿布在内的母婴品类周同比增长超过10倍、美护品类周同比增长8倍以上。

　　商业专家达宇指出，超商产品的特点是单价不高，但消耗量大。这类商品虽然处于薄利，但积少成多，是实体超商吸引客流、保证利润的重要产品。如今，电商已经开始抢夺这一市场：“网上卖得最好的是标准化产品，而超商产品是典型的标准化商品，受此趋势影响，实体超商必须有所作为。”

　　主题专卖细分市场

　　在天猫披露的数据中，销售额占比最高的当属服饰类产品，而在汽车、酒类、奢侈品等专题上，还是汽车之家、酒仙网、走秀网等主题网站的销量更为可观。数据显示，“双十一”当天，汽车之家共订出17776辆汽车，订购总额26.43亿元；酒仙网总销售额超过2.2亿元，同比增长360%，一扫酒类市场中的低迷态势。

　　汽车之家副总裁马刚认为，“正是天猫多年来培养了大家的消费习惯，让我们这样的主题网站首次出击就一举成功。”但他也指出，随着全社会电商消费习惯的成熟，消费者对产品的专业化服务要求越来越高，这为细分市场提供了可能。

　　网络金融还需创新

　　这个“双十一”还让网购族体验到网络理财的便捷。在天猫首度推出的理财分会场中，各种理财产品的支付宝总成交金额达到9.08亿元，其中国华人寿官方旗舰店5.31亿元，易方达基金官方旗舰店2.11亿元。最热销的国华人寿华瑞2号单品以成交额4.62亿元，刷新了互联网单品在线即时成交金额纪录。

　　网络金融时代也许真的来了。但记者也注意到，此次理财产品在网上热销，与相关企业给出的高收益不无关系。随处可见的年化收益7%等数字，加上1000元起购的低门槛，吸引了众多首次理财的网友。目前，不少理财公司采取“亏本也要赚吆喝”的策略，但如何平衡创新与收益的关系，仍需金融企业思考。