电商狼性文化：阿里来往搦战微信

　　甲之蜜糖，乙之砒霜。没错，我说的是“双11”，史上最大的网上购物节。

　　有多少人爱它，就有多少人恨它。就像郭敬明的《小时代》，到最后，电影票变成吐槽券。

　　爱恨交加这个词的当量已经不够，逼疯，恐怕更直接一点。被逼疯的，不光是那些提早俩月备货，每天起得比鸡早睡得比狗晚，就为了那一天跑出点量压根没想着赚钱的商家；也包括电商界的一干大佬们。

　　刘强东，京东商城的大当家，国内少数几个敢在网上“呛”马云的电商界巨头。照道理，他不会热衷“双11”这种淘宝烙印如此浓重的电商节庆。无奈，“双11”搞大了，大到电商界的三山五岳三十六码头七十二洞主想躲都躲不开。再说，眼前的生意总不能不做，市场营销部送上来的策划书几易其稿，不停催着签字开战。这帮小鬼怎会明白东哥那复杂微妙的想法。好吧，看在数字份上，“西红柿摄影达人”心一横，那就玩吧。

　　玩归玩，也要撒点胡椒粉，让阿里让老马不那么痛快。于是，京东10月推的广告（右图）除了众口一辞的“重口味”外，最后那一张肯定难逃口水战——京东物流摆出马踏飞燕造型，可快马下面的那只鸟儿，怎么那么容易让人联想到马云的“菜鸟”……还要配一句台词：亲爱的，你慢慢飞。

　　这是要把人逼疯的节奏啊！马云已经顾不上了，他正在把很多人逼疯。

　　最近，“退休”了半年的马云再次赤膊上阵，带领阿里几万大军为一款名为“来往”的社交沟通工具站台，向腾讯微信下战书，火药味之浓过去几年鲜见——杀到企鹅家去，该砸的狠狠的砸该摔的就狠狠的摔。这是网上流传的马云内部讲话中的一句。

　　想来，掌握了移动互联网时代“大规模杀伤性利器”的马化腾听到这一句，不会很开心的——今年双11先不跟你们玩，明年看谁玩得过谁。

　　如果说，刘强东的狼性源于格局和策略（他很清楚现在主要对手并非阿里而是苏宁云商），加上“羡慕嫉妒恨”，那马云的迎风怒吼又是出于怎样的考虑？

　　有观察员认为，虽然在原有的游戏规则之下，阿里的电商老大位置一时半会无人可以挑战，但马云的愤怒并非完全矫情做作，而是源于真实的威胁。

　　马云曾在公开场合表示：现在有点害怕微信。因为，微信和很多移动互联网公司正在做的，就是试图改变游戏规则。在这些新的规则之下，阿里在PC时代苦心建立起的一切，可能都不那么坚固，包括超过4亿的淘宝用户，近6亿的支付宝用户，网购交易额的80%，对新浪微博等主要流量来源的直接掌声控尤其显得弄巧成拙。

　　说得明白一些，阿里王国总架构是建立在“有线”的路径上，而马化腾正在大做“无线”文章。移动互联网与PC，哪个更能代表未来的趋势，更能建立全新赢利模式，如果你对答案还有犹豫，请直接翻到第216页，参见本书附录的失败案例——诺基亚、索尼、柯达以及其他……

　　这样看来，来往更像是马云在“双11”投石问路的一枚棋子。若成功，当然好，多了一个类微信工具，可以不用在办公室老听到烦人的微信声，还可以切分点流量；与此同时，让本来比较内秀的江南总舵多些嗜血性，草食动物进化成肉食动物，对企业文化的淬火、提升、融合也有好处。

　　同时，他像一个高明的牌手，要看看对方手里有哪些牌，玩争上游的时候一方先出个3，如果对家直接用小2拍死，那么，呵呵，明白了。