“量贩式团购”开抢超市生意

　　以前只听说过量贩式KTV，现在又出现了“时髦”的量贩式团购。12瓶一箱的洗发水、10支装的牙膏、18包三提的抽纸……近日，细心的网购达人蔡小姐发现，一些团购网站上悄然出现了量贩式团购。不同于以往的团购，量贩式团购的商品基本都是批量买卖，以生活用品为主，价格几乎与商品批发价持平，明显低于超市价，量贩式团购也因此分得部分超市生意。

　　“量贩式”一词源于日本，是大量批发的意思。量贩式团购，顾名思义，就是指打包大批量团购某种商品的行为。比如以前，顾客参与传统团购时，购买一支牙膏、一条毛巾、一块肥皂，现在呢，参与量贩式团购，一次性购买一打牙膏、一捆毛巾、一箱肥皂，并因此享受比原来大很多的折扣。

　　业内人士认为，量贩式团购一经推出就受到网友很大关注，这一模式也为陷入瓶颈期的团购带来新希望。

　　天猫的聚划算在这次量贩式团购大战中率先“出征”。6月底，聚划算针对纸巾、洗发水等生活消费品率先推出了量贩式团购（“量贩团”）。点开聚划算网站可以看到，“量贩团”范围涵盖了洗护清洁、零食特产、居家用品和母婴用品等4个板块，共15种商品可供选购。

　　“这个月我们公司就是从网上‘团’的洗衣液、洗发水和沐浴液作为发放给员工的福利，省去了职员特地去采购的时间成本。”供职于一家小型私企行政部的饶女士说。

　　“量贩模式吸引了很多人拼团。”聚划算事业部负责人张建锋说，“量贩团”主打的就是居家和生活用品，这狠狠抢了一把线下超市的生意。记者看到，仅仅5天的“扫货周期”，网站上10支装“纳美”牙刷购买量就达到了16825人次，平均4.5元一支的价格还不足超市同款牙刷价格的三分之一，其余商品的折扣也在3.7折到6.4折之间，一些商品甚至要实行限购。比如，“脑白金两盒装”等保健品，每名网站用户只能购买20件。

　　据了解，继聚划算“试水”量贩式团购，1号商城的1号团也“照葫芦画瓢”展开了品种更多、规模更大的“1号量贩团”活动。“团800”监测数据显示，今年7月份，1号团曾经在48小时内销售了10万多件进口牛奶商品。1号团整体规模已跃居实物团购网站第二名，且季度销售额保持100%以上的增长率。1号团负责人马超透露，9月份，1号团还将展开一场力度空前的超大型团购活动，向更大销售规模迈进。

　　中国电子商务研究中心近日联合领团网、中国诚信网络团购联盟发布《2013年(上)中国网络团购市场数据监测报告》。报告显示，截至2013年6月30日，全国团购网站诞生总数高达6218家，累计关闭4670家，死亡率达75%，运营中1548家。

　　数据显示，2013年上半年，新诞生团购网站41家，关闭网站1168家，团购网站平均诞生率和平均复活率出现双降，创团购兴起三年半以来的新低。但由于团购交易额的86%来自大型独立团购网站与团购平台，因此大多数中小团购网站数量的减少对团购交易额的影响较小。

　　此前“团800”发布团购市场半年报也显示，从今年1月份以来国内每月团购用户规模就长期徘徊在4500万人次左右。中国电子商务研究中心特约研究员王启亨分析称，团购购买人次的“天花板”仍在，团购市场的远景堪忧。

　　一位业内观察人士认为，量贩式团购是从前的老概念衍生出的“新玩法”，让“量贩团”越来越成熟，推出更多新的销售模式，是今后各电商应该思考和努力的方向。在团购领域，美团、F团已被阿里、腾讯收入囊中，同样排在前列的糯米网也在近日被百度收购，互联网巨头和团购网站发生并购或整合，将是下半年团购市场的发展趋势。