“丽媛Style”对自主品牌有何启示

　　“丽媛Style”是本土品牌的一次优雅亮相。制约和困扰中国自主品牌发展的核心问题是在时尚领域的影响力不够，平台建设不足。这种状态正在改善，但需要一个过程。

　　中国服装设计师协会副主席、中国服装协会副会长 张庆辉

　　国家主席习近平携夫人出访，穿着服饰均由国内企业定制。自主品牌成为外交服饰，对于国内服装从业者来说，是一个积极的信号。

　　这说明中国的自主品牌、设计师也能满足不同层次消费者的需求，尤其是高端需求；也能提供高品质、高标准并能适应特殊场合的服装。我们已经成为全世界时尚行业不可忽视的一股力量。

　　经过改革开放后30多年的发展，中国服装产业成为全球规模最大、综合竞争力最强的产业。自主品牌发展更是中国服装产业发展的亮点，内需市场上自主品牌的份额超过90%。

　　习近平夫人彭丽媛使用的“例外”、“无用”等国内品牌，诞生于上世纪90年代中期，其设计师马可是较早的中国十佳设计师，经历了从默默无闻到天下闻名的艰苦历程，品质自不待言——中国制造一向根基稳固，现在，设计水平也达到了一定的高度，可以挑大梁了。

　　随着开放程度的不断加深，越来越多的国外品牌、国外设计师进入中国市场，这是机遇，也是挑战：我们可以通过这样的交流获得更多促进产业发展的信息；但国外高端消费品牌、奢侈品品牌以及快时尚国际品牌的注入，对我们的产业也造成了不小的冲击。

　　从全球时尚的流行趋势来看，我们始终处于追赶欧美、学习西方的阶段。这主要体现在在传播力度上。国内消费者对国外品牌、尤其是奢侈品品牌更关注，因为他们已经发展了一个多世纪甚至更久，有很多故事可谈。此外，全世界时尚传播媒体基本上都是由发达国家的资本控制的，因此西方的奢侈品品牌更容易传播，中国的本土品牌则很难找到一种方式获得介绍和推广自己的机会。

　　“丽媛Style”是本土品牌的一次优雅亮相。制约和困扰中国自主品牌发展的核心问题是本土品牌在时尚领域的影响力不够，平台建设不足，国内消费者更容易接受西方的设计理念，而忽视本土的设计。这种状态正在改善，但是需要一个过程。马可、毛继鸿等本土设计师始终的坚守，坚守中国设计师的信念与理想，这或许是其产品最根本的能量来源。

　　诞生于1997年的“中国国际时装周”，围绕着自主品牌和本土设计师的培养，遵循市场发展规律，不断探索，成为自主品牌和本土设计师成长的重要平台。米兰、巴黎的时装周通过全世界媒体的传播，提升其影响力。中国国际时装周在这方面也做了很多工作，网络有了，但是还缺少合力，需要政府层面的关注，才可能更大程度地影响中国消费者。这一点要向我们的邻居韩国学习——韩国面积很小，人口很少，却有一个国家品牌委员会，策划举办很多活动，帮助本土品牌成长。

　　过去10年，中国的衣着消费每年保持14.7%的增速，这在全世界是绝无仅有的。中国的内需市场是自主品牌和设计师最大的阵地，中国品牌和中国设计师植根于这块土壤，也更容易了解中国消费者的消费习惯，这是其他国际品牌不具备的竞争力。

　　中国自主品牌的走出去需要政治领袖的推动。同时，在国际市场上，还需要有效利用传播平台，扩大在时尚领域的影响力，掌握国际话语权，改变单打独斗为团队作战，充分发挥行业协会的作用，利用好中国国际时装周和中国国际服装服饰博览会这两个自主品牌及设计师培育的重要平台。

　　（本刊记者王山山采访整理）

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