苹果不让微信公众号“打赏”伤了谁

　　知识付费还没有到来，“知识付税”已至。最近发生的“iOS版微信不能再打赏”事件，遭到舆论的口诛笔伐。“非常狠”、“强盗逻辑”，某知识付费领域著名公司的管理层，如此评价苹果的App分成规则。

　　有业内评价，苹果和腾讯，一个占据硬件终端，一个占据社交生态，互不相让。微信的执拗意味着即便失去一部分自己的收入，也决不让苹果这个国王收了重税，这是个双输的结局。

　　目前，苹果AppStore里的应用数量已达220万，越来越多的人依靠开发应用为生。苹果为他们提供了平台，但同样，无论购买App，还是购买App中的服务，都要走苹果指定的IAP（in-AppPurchase，应用内购）渠道，苹果则会从中抽成30%。哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡，苹果也想先喝一口。根据新规则，微信打赏通道，也必须经过IAP渠道。

　　苹果重申新规针对的并不是微信，而是所有交易非实体物品的应用，也就是微博、知乎、在行、分答、喜马拉雅、小密圈等所有知识付费平台。一名做公众号商务运营，其中不乏粉丝量百万大号的人士说，一些优质账号，单篇打赏就能破万。而其文章阅读数量有大约一半来自iOS客户端，粗略推算，这些公众号打赏收入可能会减少一半。某喜马拉雅内部人士透露，自己一年交给苹果的钱，高达“亿元级别”。据悉，仅去年第四季度，苹果软件商店AppStore在中国市场的收入超过了20亿美元，预计今年可能达到50亿美元。

　　仅就产业链布局来看，关闭微信公众平台赞赏功能，是苹果对微信支付的防守，苹果通过定义“平台规则”阻隔电子支付和商务市场的其他竞争者，试图在电子支付和商务市场中也拥有垄断地位。但是用户对苹果的支付系统并不买账。

　　以微信“赞赏”功能为例，如果走苹果规定的IAP，是一件太有损体验的事情。有业内人士吐槽，不支持平台发起退款、结算不提供明细、掉单率高、结算周期不固定、绑定银行卡程序烦琐……比起微信，这是个太不友好的工具。

　　事实上，支付场景越来越丰富的微信支付，已经让苹果感到了危机。在中国，但凡使用智能手机的人，几乎都会用微信。微信公众号已经是局域网的雏形，没有超链接，不能跳出应用外，内容全部托管在腾讯服务器，视频、广告都由腾讯提供服务。有业内表示，微信在做的小程序，已经在挖Appstore墙角，而在未来，微信还会做搜索业务，在微信里可以搜索到微信外的东西，相当于在里面内嵌了浏览器。

　　微信的封闭生态，给腾讯带来了巨大的收益。2016年，微信等地方的信息流广告增长80％以上，广告也成了腾讯第二大收入来源。苹果和微信两个封闭生态，最后必然引起冲突，现在它们交火了，彼此可能只是受了轻伤，但流弹飞溅，伤害了不少其他人。

　　业内分析，苹果不会真的下架微信，微信也不会放弃苹果，在现代商业社会里，平衡与妥协比争斗更合乎理性。