史上最严广告法冲击互联网广告 百度收入首现负增长

　　据悉,百度第三季度以总营收人民币182.53亿元惨淡收官,比去年同期下滑0.7%,创历史新低,出现自上市以来的首次“负增长”

　　记者从百度公司2016年第三季度财报获悉,百度第三季度以总营收人民币182.53亿元惨淡收官,比去年同期下滑0.7%,创历史新低,出现自上市以来的首次“负增长”;其广告收入164.9亿元,较去年同期下跌6.7%,也是自2014年第一季度以来的首次负增长。因为广告收入是百度的主要营收来源,其收入增长率持续放缓下滑,直接影响了百度的营收状况。

　　相关人士表示,百度营收下滑的主要影响因素与新广告法和“魏则西事件”后施行的《互联网广告管理暂行办法》息息相关。

　　“无论是未经审查,不得发布特殊医学用途配方食品、医疗器械等广告;还是确保广告弹窗一键关闭,不得诱骗用户点击广告内容”等,都凸显了对消费者权益的保护。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍向记者说道,“要求搜索引擎对付费推广进行显著标识,体现了对消费者知情权的保护,确保弹窗广告一键关闭,保障了用户用网方便。”

　　新修订的《广告法》于2015年9月1日生效。相比1994年颁布的广告法,这部被称为“史上最严”广告法对于互联网广告制定了相应的规范,加强了对媒体的监管。如互联网弹窗广告应一键关停,发布电子邮件广告须经接收者同意,明示发送者的真实身份和联系方式,并向接收者提供拒绝继续接收的方式;加大对违法媒体的处罚力度,媒体发布违法虚假广告,过去根据广告费用罚款1到5倍,现在最高可以处罚200万元,医院违法发布虚假广告则吊销营业执照。

　　业内普遍认为,新广告法与《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)重点打击了互联网广告活动中的不正当竞争行为,也对互联网企业的广告策略和广告营收产生巨大影响。百度的搜索广告备受打击,风光不再,互联网巨头企业的广告增收渠道开始向移动端、微信和视频转移。

　　2016第一季度 网络广告收入大户BAT中腾讯势头反超百度

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　　艾瑞咨询2015年度中国网络广告数据显示,中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36.0%。其中,移动广告收入901.3亿元,同比增长178.3%。移动广告的整体市场增速高于网络广告市场增速。

　　2015年,BAT三家广告份额达到65.7%,其中百度占比31.7%,淘宝占占比25.7%,腾讯占比8.3%。