爱奇艺再获金字招牌 成公司人2016最喜爱视频品牌

　　中新网10月10日电 昨日，《第一财经周刊》一年一度的金字招牌榜单正式揭晓。2016年，爱奇艺、可口可乐、星巴克、耐克、苹果、微信、顺丰速运等共17个品牌从近3000个品牌中脱颖而出，成为今年的“金字招牌”。综合视频服务平台爱奇艺凭借从技术创新到服务拓展、再到商业模式变革上卓有成效的积极探索，再度以超过50%的得票率获评视频类“金字招牌”，持续蝉联公司人最喜爱的视频品牌榜首。同时，爱奇艺出品综艺《奇葩说》成为最受欢迎的网络综艺节目品牌。爱奇艺正深刻影响着中国用户的在线娱乐消费喜好和中国娱乐生活品牌构建方向。

　　《第一财经周刊》“金字招牌”评选的初衷是通过公司人的视角和判断，找到那些经得住市场变化的考验，成为有持久影响力和市场占有率的品牌。“2016年金字招牌”调查人数已达3190人，在消费频次最高的56个品类、近3000个品牌中，评选出17个“金字招牌”。在8年的“金字招牌”选择中，消费者正变得更加成熟，新一代消费者更忠于自己的喜好。能够保持加速创新和持续稳定运营能力的品牌，更容易获得用户青睐，爱奇艺、可口可乐、星巴克、苹果、耐克、优衣库等拥有这些品牌特质的公司，连续多年获得各自品类的第一名。

　　2016年，爱奇艺提供的服务在视频内容基础上扩展至游戏、电商、直播、社交、文学、漫画等多领域，建成完整IP生态布局。同时，打造了《太阳的后裔》《余罪》《老九门》《我去上学啦》《十三亿分贝》《姐姐好饿》等现象级爆款内容。当前，每天有超过10%的中国人在使用爱奇艺，并且大量用户愿意为爱奇艺的优质内容和服务付费，爱奇艺持续拥有中国视频付费市场最大市场占有率。

　　2015年，爱奇艺已经成为第一财经周刊视频类“金字招牌”，2016年再度以超过半数的得票率当选，再次印证了视频行业一个颠扑不破的事实，持续的技术和服务创新能力、优质且稳定的平台运营能力，不仅意味着更高的流量和更多元的收入构成，用户对品牌的喜爱程度也会持续累加发酵，用户与品牌间的情感连接日益稳固。

　　爱奇艺首席营销官王湘君表示，“用户需求和喜好的变化越来越迅速，所有品牌都需要在激烈的市场竞争中，保持创新和产品优化，与此同时能够根据新一代消费者的变化革新品牌内涵也至关重要。这不仅是产品和服务层面的连接，更重要的是你的品牌对于用户而言意味着什么，是否能够表达出他们内心的真实感受和生活主张。”

　　2015年，爱奇艺在延续主品牌“悦享品质”理念的基础上，推出“轻奢新主义”VIP会员子品牌，并在今年10月，为其VIP会员品牌注入了“每一刻都值得骄傲”的生活理念，不仅为会员提供轻奢的在线娱乐服务，同时支持所有阳光积极的生活方式和生活态度，与中国网民展开了一场新的品牌互动。

　　《第一财经周刊》在金字招牌趋势评论中亦认为，当一个行业发展到成熟阶段的时候，消费者自然会变得更成熟，他们知道花费时间来到你的平台会获得什么。这个时代，想要留住多变的消费者，品牌应该回归本源，做回自己——让自己不断变得更优质、更有趣，这才是打动消费者最聪明的方法。