家电网购"一枝独秀" 上半年B2C市场规模达1848亿

　　由工业和信息化部赛迪研究院主办的第七届中国家电网购高峰论坛8月9日在北京举行，论坛发布了《2016上半年中国家电网购分析报告》。报告显示，上半年，我国家电网购市场规模再创新高，B2C家电网购市场（含移动终端）规模达1848亿元，同比增长35%，高于实物商品网上零售额26.6%的增幅，其中大家电528亿元（平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元），同比增长47%；包括“两净”、厨卫电器在内的其他小家电类产品约310亿元，同比增长23%；手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元，同比增长35%。

　　据工业和信息化部运行监测协调局巡视员高素梅介绍，上半年，我国家电网购呈现出三大特点。一是线上线下“冰火两重天”，线上市场“一枝独秀”，网购逐渐成为主流家电消费模式；二是电商渠道角逐激烈，线上渠道的集中度进一步提高，同时农村电商市场进一步打开；三是网购产品高端化趋势进一步加强，产品结构进一步优化。

　　北京中怡康时代市场研究公司总经理贾东升认为，进入2016年，线下市场零售量、零售额下滑趋势仍未见好转，尤其是大家电线下市场下滑明显，而受到“互联网+”以及“宽带中国”等战略推动的影响，居民消费的巨大潜力得以释放，家电网购线上市场获得了长足的发展。上半年，京东以近60%的比例占据家电网购市场的最大份额，阿里巴巴和苏宁合计份额超过36%。

　　与往年不同的是，今年上半年电商平台致力于开拓农村市场，农村电商市场实现了质的突破。其中，“京东帮服务店”开店已经超过1500家；苏宁易购服务站直营店已有1478家，苏宁易购服务站加盟店达2329家。

　　此外，上半年线上销售家电产品高端化趋势更加明显。3000元以上家电产品（不分品类）在京东家电板块整体营收中的占比已经超过30%。高素梅认为，如今的网购家电不再是“图便宜”，而是求方便，用户个性化的定制需求和更加高端、智能的消费体验将越来越深刻影响产品和市场格局。(经济日报记者 崔国强)