苹果在华遭本土企业"碾压" 外媒:中国制造渐成品质保障

　　参考消息网7月29日报道 外媒称，透过苹果公司的业绩下滑，聚焦“中国制造”与中国市场。认为，“中国制造”的廉价形象已经成为历史，而正朝着品牌创新、品质保障迈进。

　　据德国之声中文网7月28日报道，《南德意志报》28日关注了苹果今年连续第二个季度的销售业绩下滑。文章称，这是自iPhone2007年上市以来，苹果第一次不得不面对人们对iPhone的需求下降。苹果今年二季度的营业额下滑15%，利润缩水高达27%。

　　苹果的问题在中国，在这里，苹果遇到了经济景气疲软以及越来越强的来自小米、联想、华为等中国本土企业的低价竞争。苹果的生意缩水了三分之一，而在去年同期，其还拥有112%的增长。

　　中国品牌的崛起

　　德国《商报》在28日的社评中，同样提到了苹果在中国市场舒服日子的结束，并分析了其背后的内容：“苹果公司的iPhone属于历史上最受欢迎的科技产品，……在增速最快的智能手机市场中国，iPhone系列曾被看作是黄金标准。然而在苹果不得不对付销售业绩下降时，华为、小米等中国品牌迎头赶上。这是一个长远发展的前奏：中国品牌在国际上的影响力提升，廉价形象已是过去时了”。

　　文章表示，没有品牌，价格便宜，这曾经是中国商品的特点。这已经成为了历史。“如今，品牌的创新、设计和打造成为了很多中国企业的首要目标。其中打前阵的是电子产品和电子商务企业”。

　　以华为为例，在5年的时间里，该公司成长为仅次于三星和苹果的世界第三大手机制造商，而且在全球智能手机市场销售业绩走弱的情况下，仍在今年第一季度实现了销售业绩同比25%的增长。

　　崛起的原因

　　这种崛起有三个原因：

　　第一，质量。中国生产商如今有能力制造出高质量的产品了，国际品牌在这方面的优势缩水。在提供相同品质的产品方面，中国生产商做得越来越好，而这是吸引顾客的基本前提。

　　第二，钱。在过去几年，这些公司在中国国内赚足了钱，来实现它们耗资巨大的广告攻势。

　　第三，中国国内市场的疲软。自从中国告别飞速增长以来，企业们开始扭转方向。尽管这个拥有14亿人口的大国仍是一个重要的销售市场，但这些企业越来越意识到，必须更多着眼全球市场、保证长期增长。很多都是以新兴国家为切入点，而华为告诉人们，中国企业也可以在欧洲这样的成熟市场上立足。

　　“中国制造”逐渐从廉价商标变为品质保障。电子产品和电子商务公司的成功只是一个开始，消费品生产商可能紧随其后。欧洲企业必须要适应这一点。目前欧洲产品在中国还享有盛名，然而很快，如果想要跑赢中国的后起之秀，这些欧洲企业除了品牌响、质量好之外，还必须拿出更多的东西——既在中国，也在欧洲本土市场。

资料图片：中国制造的智能手机